另类、搞笑、浮夸……这些原本和英语毫无关系的标签，都出现在“MrYang杨嘉诚英语”的短视频内容中。

杨嘉诚是峰群文化旗下的网红，三年前开始拍短视频，如今全网粉丝已突破2000万，仅抖音粉丝就达887万。

拍短视频之前，杨家诚是培训机构的英语老师，还做过厨师、魔术师等职业。通过短视频成名后，他开始做直播、出书、开发音乐内容，并准备拍电影。

如今，“MrYang杨家诚”已成为抖音知识教育类头部账号，变现成绩喜人：一小时直播带动课程交易额达七位数，新书签售会场场爆满。他透露“每月至少能带来百万级转化”。他还代言了两款英语学习APP……

知识内容是短视频的新赛道，杨嘉诚是领先案例英语外教一对一直播抖音平台，他的发展之路或许能为行业参与者提供新的思考方向。

英语老师见面短视频

“你们这里有嘉嘉脚饼和白咔咔鸡吗？”

“鸭妈妈，在我们村它叫Lady GaGa”

…

一位中分发型、身穿白色卫衣的顾客手拿菜单，用中英文混搭的“散装英语”向服务员点菜。这是杨家诚最新视频的内容。

视频中的他常常以轻松活泼的形象出现，皱眉表现无奈，拉长脸表现愤怒，耸耸肩表现无助或夸张。

杨家诚通过这种精神分裂式的戏剧，展现了自己在国外的尴尬经历，在英语不好的时候遇到的尴尬境地，以及国外遇到的奇怪现象。

与用“散装英语”点餐的场景类似，杨嘉诚创作的很多视频内容都来源于人们在现实生活中学习和使用英语时遇到的情景。

此举引起众多用户的共鸣，他在抖音上收获了887万粉丝，全网粉丝数也突破了2000万。

这种独特的内容风格英语外教一对一直播抖音平台，与杨家诚的经历息息相关。

在拍摄视频之前，他是一名明星线下英语教师，在其所在的英语培训机构多次获得“最佳英语教师”奖。

除了当英语老师，他还做过日本厨师、川菜厨师、魔术师。“如果我不说这些，没几个人知道。”

早年在台湾以演员身份出道，2004年推出个人专辑。

因此，虽然如今的他已经是英语教学视频达人，但他的个人标签还包括：喜剧、音乐、美妆。“当时我们这些小艺人，没法请化妆师，所以经纪公司就要求我们自己学化妆，以应付大量的演出。”

这些过去的经历，让他的视频内容更加丰富。

从个人经历来看，杨家诚的故事更是精彩。

5岁时，他随父母移居美国，在那里生活了十多年，并完成了大学学业。

十多年的海外生活经历让他深刻理解英语文化，也学会了新的思维方式。

他坦言，不同的思维方式让他有了打破常规认知的想法，让他可以拍视频、演搞笑英语外教一对一直播抖音平台，也可以从线下走向线上。

“当我教英语时候，我知道学生需要什么。”在国外的餐厅如何点菜？在国外的酒店如何预订、入住？如何回答海关的问询？在一系列运用英语实际场景中，他都有过亲身体验。

丰富的经历让杨家成拥有了乐观开朗的性格，他也观察到了很多生活中有趣的场景，都毫无保留地融入到他的视频中。

作为一个善于观察的人，他通过视频的内容，用夸张的方式表达了这一点。

实用内容是杨嘉诚视频内容的标签之一，他自己给它起的标签是“Edutainmernt”，中文意思就是“寓教于乐”。

脱口秀、精神分裂表演、情景剧、中英battle等一系列时下流行的娱乐内容形式，都成为了杨嘉诚英语教学内容的一部分。

例如在教授品牌发音，或者最难的单词发音时，杨嘉诚会用夸张的表情、搞笑的错误示范，以及“Don't read that”的神奇表情，给用户留下更深刻的印象。

这种有趣且教学内容丰富的教学内容赢得了众多用户的青睐。

知识教育账户的兴起

早在2016年，杨家诚就开始尝试拍摄视频。

然而，在微博上拍了300个视频后，只收获了600个粉丝。于是从那时起，杨家诚将自己的教育内容改为娱乐内容。

写剧本、学拍摄、做后期……随着一点点的探索和积累，粉丝的数量也在一天天的增长。

2017年11月，杨家诚开启了抖音之旅，凭借前期的积累和努力，“Mr.杨杨家诚”在抖音的发展比较顺利。

在新浪2018中国教育节-教育自媒体发布会上，杨嘉诚透露了相关营收能力：“我们每个月至少能产生百万级的转化。”

2019年，杨嘉诚在抖音上的内容和表演风格更加多样化。与此同时，围绕账号的变现方式也更加多样化。

首先是短视频广告植入：据星图数据显示，“MrYang杨家诚”账号共接到12个任务，涵盖美妆、服饰、零食/饮品、双十一促销等。

在他的任务视频中，他运用了惯用的脱口秀、摇滚、情景表演等内容形式作为植入，手法比较独特。

二是广告代言：随着名气越来越大，他还代言了两款英语学习APP。“有学生还告诉我，在YouTube上可以看到我的广告。”杨家成口中的这些学生，正是报名参加他英语课程的粉丝。

这涉及到他目前重点布局的盈利方式：直播和付费课程。

今年8月左右，杨嘉诚开始在抖音上做直播，伴随直播的还有杨嘉诚与团队设计的英语课程，也开始运营。

“我们有计划，每年都会拿出一些新东西给大家。”杨家诚称，今年会在直播和音乐上投入更多精力，增加与粉丝的互动和沟通，获得更多的反馈。

在抖音推出的一场特别活动中，杨嘉诚开始在直播间售卖自己的英语教学课程，他告诉长妹，当天开播一个小时内，就完成了近七位数的交易。

“没想到会这么成功，特别感谢粉丝们的支持。”坚持做好英语教学工作的杨嘉诚受到了很大的鼓舞，对整体发展更有长远的信心。

除了个人努力与妥善管理外，MrYang杨嘉诚账号的发展并取得可观的变现效果专访杨嘉诚 | 接广告代言、卖课程，英语教学达人有多赚钱？，也得益于2019年短视频教育及知识内容生态良好的发展环境。

据抖音9月发布的数据显示，今年上半年，抖音文教领域粉丝过万的创作者数量环比增长3倍多，累计粉丝数达54.2亿，成为平台增长最快的内容领域。与他同领域的抖音账号，如“英语影视配音演员孙志立”、“大白外教英语”等，也都取得了不错的进展。

“抖音给我们创造了一个很好的环境。”杨嘉诚的抖音产品展示共有11款产品，其中10款是他的英语课程，涵盖了口语、拼写、词汇、写作等领域。

同时，他还于2018年创立了一家公司，致力于英语教学短视频和在线英语课程的研发。

深耕垂直品类，多元化发展

杨家诚的眼界并不局限于抖音，他在整个互联网乃至全球的B站、知乎、YouTube等主流平台上都有固定的粉丝群体。

在知识教育内容方面，他和他的团队会放眼整个市场。

“其实就是让大家知道教育跟以前的理解不一样，还可以很好玩。”贯彻“教育与娱乐相结合”方针的杨家诚，今年在音乐领域也有不少动作。

他近期在TikTok发布的视频大多是中英文对决，杨嘉诚也在网易云音乐、QQ音乐等主流平台注册了账号，试图通过音乐给大家带来全新的英语学习体验。

不仅如此，杨家成今年还出版了一本书，《另一种方式：杨家成的英语之旅》，将自己不常向公众提及的英语学习经历、人生经历，甚至情感经历，以书籍的形式与网友分享。

“我想通过我的挫折和失败，给你们更多的启发。”这是杨家成写作《另一种方式：杨家成的英语旅》的初衷。书中还包含学习英语方法和技巧。

对于明年的计划，他透露可能会拍摄院线或网剧，至于具体风格和内容，他和团队还在写剧本。

随着公司和账号的发展，杨嘉诚的身份不再只是一名老师，他还是一名内容创业者和创造者。

他表示，未来想通过分享自己的经验和创作方法，孵化或培养一批新的“老师”。

“我热爱这些事情，并且享受做这些事情的过程。”杨家成说道。

经过三年的努力英语外教一对一直播抖音平台，“Mr杨嘉诚”如今已经成为抖音知识教育类的头部账号。

在抖音知识教育内容生态蓬勃发展的同时，在整个视频内容生态下，知识教育内容也成为2019年各大平台重点布局的领域。

长美此前也对此做过详细报道，详情请见：快手、抖音、哔哩哔哩都主打教育内容，“知识付费”是一门好生意吗？

今年5月，哔哩哔哩发布数据显示，过去一年，有1827万人在哔哩哔哩学习，这一数字是2018年高考考生人数的两倍。

在数据的支持下，哔哩哔哩推出了知识付费体系，快手、知乎甚至爱奇艺也发布了相应的创作者扶持计划，开启了平台知识付费体系的建设。

知识内容创造者的春天来了。

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