近年来，在线学习方式逐渐渗透到人们的日常生活中。 2016年，中国在线教育市场规模达2218亿元。未来几年，在线教育技术的不断升级以及在线学习产品的丰富和成熟将推动在线教育。市场规模进一步扩大。作为K12在线教育最重要的细分领域，K12在线英语培训将迎来强劲增长。未来，利用技术创新打造口碑、降低获客成本实现健康发展将成为行业发展趋势。艾媒咨询此次发布的《2017上半年中国K12在线英语培训行业专题研究报告》主要针对K12在线英语培训领域的市场解读、用户研究以及未来趋势预测。

K12在线教育市场潜力巨大，政策机遇促发展

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2016年中国在线教育市场规模达2218亿元，预计2018年在线教育市场规模将突破3000亿元大关，达到3480亿元。随着在线教育渗透率持续提升，K12在线教育用户规模稳步增长。预计2018年K12在线教育用户规模将达到1968.94万。

艾媒咨询分析师认为，目前K12在线教育渗透率仍处于较低水平，2016年渗透率仅为9.0%，市场潜力有待进一步挖掘。未来，随着相关技术的发展和应用，产品和课程的数量将会增加。随着优化升级外语一对一视频外教，K12在线教育的市场渗透率将相应提高，而作为K12在线教育最重要的细分领域，K12在线英语培训的用户数量也将强劲增长。

近年来，推动“互联网+教育”的政策方案相继出台：2017年高考制度改革重点考量英语听说能力，增加了K12课外英语培训的市场需求;教育部将在2020年推出统一的外语评估体系，实现英语教学与交流的“一站式”和多种学习成果的互认。此举也可能引发语言培训市场的洗牌。相关政策为K12在线英语培训行业提供了多方位的发展机遇，也将引导K12英语培训市场规范化、规范化，引发行业市场布局、教学目标、资源配置的集体变化。各K12在线英语培训厂商需要顺应形势，抓住机遇，谋求跨越式发展。

厂商聚焦痛点外语一对一视频外教，持续创新。哒哒英语创新打造一对一固定外教新模式。

艾媒咨询数据显示，教师素质参差不齐、辅导力度弱、影响视力和注意力、硬件条件限制学习效果等在线学习的弊端，成为用户对K12在线英语培训的主要担忧。

针对师资参差不齐、学生自主学习能力弱的痛点，哒哒英语采用一对一固定外教模式，结合严格的外教选拔机制，在保证外教质量的同时，师生密切联系，保证学习效果；在整个学习过程中，哒哒英语通过对学生的实际评估，有针对性地匹配老师，并根据评估结果定期调整学生资源分配。学生还可以根据自己的兴趣参加学科丰富的辅修课程和直播课堂。实现了个性化和固定化之间的良好平衡。艾媒咨询分析师认为，与线下培训相比，在线学习的短板依然明显，师生互动、课堂环境等多方面用户体验仍存在差距。固定外教一对一教学模式，可实现课程和服务定制，提高课堂互动性，强化辅导针对性；对于学生来说，一对一的师生亲密模式也能解决其他在线英语课外外教变动较大、师生不熟悉的痛点。未来，哒哒英语可以继续发展一对一业务，重点发挥固定外教模式的优势，打造品牌美誉度。

此外，哒哒英语坚持欧美课程外教，并持续投入引进国外原版教材，解决学生所学英语在国外环境应用困难的问题。哒哒英语不仅引进原版教材，还根据中国学生的学习情况和特点，解构国外原版教材，形成更符合国内教学特点和学生接受水平的教学体系，让学生享受原汁原味的欧洲和美国课程。 ，并能保证更好的学习效果。艾媒咨询分析师认为，坚持投入引进国外原版教材是保证教学质量的第一步。再加上欧美外教的课堂教学，进一步凸显了其教学的本土化。相比市场上为了满足高分追求而忽视真实性、真实性等因素的教学问题，哒哒英语的教学理念显然能在教学品牌中占据更大的优势。

针对家长难以监督孩子学习的问题，哒哒英语也有配套措施——自主研发iPad双向视频互动平台。家长可以通过该互动平台的移动终端实时监控班级情况，有效解决家长控制困难的问题。解决学生学习状况问题，实现了“100%全透明课堂”的教学形式；哒哒英语还重点开发科学化、智能化的学习系统（如lin-parks系统），配备语音识别技术，打造点读和口语练习。等学习平台多元化功能，并能获得即时智能评分反馈，实现课中课后动态链接。艾媒咨询分析师认为，“全透明课堂”的创新可以为很多家长提供一颗“定心丸”，进一步解决家庭与学校信息不对称的问题，也可以起到课后辅导和监督的作用。父母。给很大的帮助。智慧学习系统的建设可以为学生的学习提供更加科学的学习环境，保证学生的课后学习具有同样的高质量。

打造口碑固定模型、提高考试成绩的创新技术或将成为主流

对于在线教育行业来说，技术是各个厂商的核心竞争力之一，也是形成市场壁垒的关键因素。在技​​术创新的基础上，教学形式、教研运作、课程内容、考核体系等需要形成完整的闭环，打造出不可替代的产品。因此，未来，在线英语厂商将持续努力技术创新，用技术进步带动产品和服务的升级。此外，艾媒咨询数据显示，K12在线教育厂商获客渠道中，线上推广占比56.7%，亲友推荐仅占比12.4%。但营销成本居高不下，将成为阻碍平台发展的沉重负担，限制运营、师资、技术等方面的资源投入。厂商需要降低获客成本，更加注重产品质量，提高课程完成率，用实际课程学习效果来建立口碑，通过K12学生和家长的自发推广获得客户，实现健康发展。

与其他在线教育产品的用户相比，K12用户的自主学习能力尚未形成，在长期的学校学习过程中已经养成了相对固定、规律的学习习惯。固定教师模式促进师生之间的相互理解和适应，有利于提高教学效果，并能解决用户最大的担忧——辅导薄弱。一旦具备巨大优势，该模式未来可能会成为K12在线英语培训的主流模式。目前，K12在线英语培训的市场渗透率较低。愿意使用K12在线英语培训产品的用户家长中，86.9%具有大专以上学历，90%以上来自一二三线城市。用户群体集中在学习条件相对优越的地区。 、中产阶级家庭更注重语言应用。 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，目前44.3%的K12用户使用在线英语产品是为了提高考试成绩。未来，随着市场教育的深入，K12在线英语培训用户群将拓展至更全面的K12群体，更通用的应试需求也将被重新重视。在以应用为主的外教互动培训领域领先地位逐渐稳定之际K12在线教育市场潜力巨大英语打造“深耕”教学品牌，直接针对K12群体考试成绩提升的切身需求的产品存在着巨大的市场空间。

为满足提高成绩的应试需求，2017年初外语一对一视频外教外语一对一视频外教，哒哒英语针对12-18岁中学生推出托福、雅思课程，满足计划出国留学的学生需求，并采用“一“一对一固定教师”的教学方式和“先学后教、课内培训”的课堂模式，保证了良好的教学效果。

目前K12在线英语培训市场渗透率较低，用户群体集中在学习条件相对优越、更注重语言应用的中产家庭。因此，K12在线教育行业的市场空间仍然非常广阔。 K12在线英语培训行业以其优质、灵活的优势逐渐成为主流。各在线教育厂商纷纷转型优化。注重口碑建设而非过度营销已成为大势所趋。技术的创新与应用将成为行业市场新的壁垒，“深耕”的教学品牌必将受到青睐。