网民规模突破十亿，有哪些趋势和亮点？易观国际总结了半年用户分析报告的精髓。

2019年上半年，移动互联网用户规模突破十亿，用户流量环比增长1.6%，虽然还未见顶，但整体增速持续放缓。在这个群狼环伺、争夺存量用户的时代，企业将如何练就内功，争夺最后的晚餐？

1、流量未见峰值，时长有增长空间，细分行业蓬勃发展。2019年上半年，移动互联网用户规模增长1.6%，流量尚未见峰值。

2019年上半年国民经济实现6.3%的增长率，在经济全面转型、没有“大水漫灌”式强刺激政策的背景下，这样的成绩来之不易。

上半年物价基本稳定，居民收入实现较快增长，预计下半年整体经济将继续保持高质量增长。上半年移动互联网用户规模突破十亿，但整体增速继续放缓，二季度用户规模环比增长0.26%。在存量用户争夺时代，企业如何练好内功成为重点考量。

头部领域短视频保持高速增长，其他领域体育、健康、母婴等表现不俗。

2019年上半年，头部板块继续保持小幅增长，​​视频领域受益于短视频持续高速增长，整体用户规模环比增长3.8%。其他领域，竞技体育（腾讯体育-NBA、PP体育-五大联赛）继续保持高速增长，加之用户运动健身意识的觉醒，体育领域增速亮眼。此外，健康、母婴、教育等领域表现也较为亮眼。

使用时长红利仍在增长，用户日均使用时长达5.59小时，环比增长4.3%。

2019年上半年，从用户粘性来看，虽然没有像2018年第三季度那样出现强劲增长，但2019年第二季度用户使用移动互联网依然稳步增长4.3%，日均使用时长达到5.59小时，日均启动次数也达到53.05次，同比增长3.8%注意！用户行为分析半年报告来了，两项数据均表现优于第一季度。

主要领域的使用时长基本保持上升趋势

2019年上半年，排名靠前的领域中，除移动游戏外，用户使用量均持续增长；具体应用方面，七猫自由阅读、球球视频、追书神器免费版等应用排名靠前。

增长率最高的 10 大应用：优质内容是注意力经济增长的关键

2019年上半年，从千万级应用的增长来看，得益于腾讯生态（春节期间大量用户通过QQ“福气红包”涌入微视），上半年用户数环比增长128%。

虽然携程在旅游领域依然占据明显优势，但其主打旅游UGC内容平台深受用户喜爱，上半年用户增速达100%；此外，随着人们全面健身意识的觉醒，Keep的用户增长也跻身前三。

头部申请数量略有增加，百万级、十万级申请数量有所缩减。

2019年上半年，过亿应用数量仍有37个，与2018年年底持平，其中芒果TV晋级，墨迹天气退出，说明工具类应用正在逐步整合，为优质内容平台让路。

从各级别申请量来看，千万级申请量略有增长，百万级、十万级申请量规模进一步萎缩。

从时长指标来看，热门应用占据用户使用时长占比持续增长

2019年上半年，Top应用的市场份额继续验证了之前的猜想，TOP20应用占据了用户总使用时间的67.5%，TOP50应用占据了总使用时间的81%；这一占比相比2018年提升了约两个百分点。

在流量稀缺的当下，巨头生态构建流量闭环的重要性日益凸显。

2019年在流量稀缺的背景下，巨头生态优势愈发凸显，抖音依托今日头条流量（抖音与今日头条用户重合度提升11%）保持高速增长，同时巨头体系内容生态闭环助力构建强竞争壁垒（如淘宝88会员）。

95后：上半年95后个性化、细分化需求在移动互联网上得到满足

银发：移动互联网加速渗透银发群体生活的各个方面

下游市场：三四线城市用户需求继续以娱乐、资源获取为主

2019年上半年女性用户健身热情被点燃

随着网民健身意识的觉醒，以及健身场所受到诸多限制的现状，keep的出现填补了时代的需求，迅速占领市场、收获​​用户。

2019年，Keep用户规模进入快速增长期，其精准的产品定位、精致的交互界面、优质的产品互动迅速俘获了大批一线城市的年轻健身群体。

90后孕妇登上历史舞台，移动互联网母婴应用快速增长

虽然总体生育率已降至历史低位，但随着90后孕妈成为备孕助手，移动互联网母婴应用正呈现快速增长趋势。

其中，妈妈网孕前用户上半年环比增长91%社交平台英语，成为新晋准妈妈购买的第一入口；90后孕妈在选择上更加随意，相比品牌、产地、价格等，她们更看重口碑，容易被“种草”购买产品社交平台英语，线上平台对她们的决策影响显著。

2、行业格局基本稳定，细分行业出现不少黑马社交网络：微信用户规模和粘性持续增长

社交领域，头部应用增速放缓，微信小程序微增2.6%，受惠于小程序，人均日使用时长达79分钟，同比增长3.9%；QQ以年轻化策略持续抢占95后市场，上半年用户增幅达5.7%。

陌生人社交领域，陌陌、探探的用户规模均出现一定程度的下滑，分别下降10.9%、11.1%。这主要由于短视频对直播业务的冲击，导致新用户留存率明显下降。微博成为95后追星“天堂”，24岁以下用户占比增长7.62%，24-30岁用户占比下降9.45%。

社会：聚焦95后及老年群体个性化需求，细分领域仍有亮点

电商：流量较2月低点稳步回升，社交电商、内容电商保持快速增长

2019年上半年整体平稳，移动购物随季节波动较大，在2月份春节期间短暂触底后开始回暖。

头部平台已进入稳定期，以手机淘宝为例，用户规模和粘性与去年同期基本持平。

社交电商成为头部应用中最大亮点，拼多多成功从乡村包围城市，超一线及一线城市用户占比环比增长12%。

细分领域，导购推荐电商表现不俗，小红书成功在年轻用户群体心中“种草”，网红、明星的参与也大大增加了消费者的粘性。

电商：拼多多成功实现“农村包围城市”

在占领三四线城市下沉市场后，拼多多继续发力渗透一二线市场。

2019年上半年社交平台英语，超一线城市和一线城市用户占比环比分别增加11%和15%，超一线和一线城市用户占拼多多用户的一半以上；在用户年龄上，24岁以下年轻用户和31-40岁中年用户占比有所提升。

电商：小红书受95后追捧，用户进入快速增长期

2019年上半年小红书活跃用户数环比增长37.2%，成为千万级用户电商中活跃用户增速最快的应用。

作为典型的内容电商平台，小红书通过社区内用户内容分享、网红推荐机制等为用户提供购物参考。同时，今年3月，小红书还聚焦社交电商，上线了名为“小红店”的社交电商项目。

音频娱乐：流量整体小幅波动，酷狗、QQ音乐轮番领跑

2019年上半年，音频娱乐板块继续保持小幅波动走势；头部应用中，腾讯音乐四大产品酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐、全民K歌是音频娱乐领域仅有的四款十亿级产品。

四款应用中，酷狗音乐较早进入手机市场，而QQ音乐则依托庞大的微信、QQ用户群，不断推出并优化丰富数字专辑，从会员订阅、K歌、直播等多个层面丰富用户的音乐消费体验。时隔两年，其活跃用户数终于在2018年7月再次超越酷狗音乐，2019年上半年用户规模实现同比增长31%，用户规模现已与酷狗音乐平分秋色。

音频娱乐：QQ音乐95后用户占比更高，酷狗音乐用户粘性更高

从用户行为来看，几款音乐应用的用户群体存在一定差异，QQ音乐24岁以下年轻人占比较大，而酷我音乐36岁以上用户占比则高于另外两款应用。

在用户粘性方面，酷狗音乐表现相对较好，上半年酷狗音乐日均启动次数和使用时长环比分别增长33%和51%。海量的正版曲库、不断提升的AI推送能力、丰富的核心产品矩阵依然是酷狗的核心竞争力。

音频娱乐：技术支持、付费模式、优质产品成为该领域增长的核心驱动力

综合视频：优酷、爱奇艺、腾讯视频前三名稳定，芒果TV逐渐崛起

2019年长视频用户规模突破9亿，整体市场进入存量博弈阶段；爱奇艺、腾讯视频、优酷视频呈现三强鼎立的局面，爱奇艺以55%的渗透率继续领跑行业。

上半年，用户的付费意愿进一步提升，爱奇艺付费会员数量已突破1亿。

芒果TV是上半年行业亮点，在《密室逃脱》、《我最爱的女人们》等网络综艺的带动下，用户规模快速增长，月活跃用户数环比增长39.1%。

短视频：整体快速增长，两大巨头崛起，强者辈出

2019年上半年，短视频领域继续保持高速增长态势，快手、抖音占据行业两极，并以45%、96%的用户规模同比增速拉大与其他产品的差距，“两超多强”的局面基本形成。

百度旗下好看视频活跃用户数同比增长320%。作为百度信息流内容的重要组成部分，好看视频凭借AI精准匹配技术、优质内容生态布局以及对创作者的大规模商业赋能社交平台英语，成为竞争日益激烈的短视频赛道中一匹高速发展的黑马。

2019年春节期间，微视凭借5亿现金红包，用户规模大幅增长。

短视频：行业竞争加剧，快手、抖音互相入侵地盘

2019年，在短视频行业整体保持高增长态势的同时，头部应用重合度提升了5%，表明行业竞争正在加剧。一年来，快手的内容升级明显，短视频行业的认知也随之发生改变。

这直接推动了快手在高线城市的有效“攻势”。近半年来，大量高线城市的创作者和各大MCN机构开始涌入快手，实际上带动了快手在高线城市用户的整体增长。截至2019年6月，快手超一线用户和线下用户占比已达到近50%，预计下半年市场竞争将愈发激烈。

移动阅读：免费模式仍是获客利器

2019年上半年，移动阅读领域小幅增长5.3%，掌阅凭借“原创网络文学+版权衍生品”继续领跑行业；免费阅读依然是阅读领域的“王者”；七猫4月频频登顶App Store免费图书榜，并超越抖音、今日头条，位居总榜第一。

2019年上半年用户数环比增长102%，从用户年龄结构来看，35岁以下的中青年群体是其核心用户群体。

教育：英语流利说瞄准一线城市快速成长的大学生

2019年上半年，教育行业整体保持稳中微增长，其中外语学习表现尤为突出。

以英语流利度为例，用户量同比增长40.8%，其社区化运营模式推动用户留存率不断提升，2019年上半年核心用户群体中一线城市大学生占比有一定提升。

体育：竞技体育和健身双双繁荣

2019年上半年体育行业呈现爆发式增长，体育领域用户规模环比增长68.1%，竞技观赏性体育和全民健身均有增长。

竞技体育方面，腾讯体育凭借核心版权NBA对年轻用户群体的影响力，继续保持行业领先地位，用户环比增长14.1%；而PP体育则依托五大联赛版权的运营，用户增长迅速，31-35岁高消费群体占比进一步提升。

在运动健身领域，随着网民健身意识的觉醒以及健身场所受限多多的现状，keep的出现填补了时代需求，2019年上半年用户量持续快速增长。

体育：PP体育手握五大联赛版权，优质用户规模稳步增长

在竞技体育方面，PP体育上半年表现优异，用户规模同比增长46.6%，以足球为中心的运营理念逐渐获得用户认可。且从用户结构来看，31-35岁高购买力用户占比持续提升，平台商业价值凸显。

此外，与腾讯体育相比，两大平台的用户分时数据存在明显差异，由于五大联赛比赛时间多集中在凌晨，因此PP体育在凌晨的用户活跃度也较强。

健康：聚焦用户安全痛点，小豆喵用户规模稳步增长

2019年，移动互联网持续深耕医疗领域，小豆喵抓住用户担忧疫苗安全痛点，通过门诊医生代言树立品牌形象，并通过输出儿科相关内容提升用户粘性，上半年用户数环比增长17.9%。

健康：蜗牛睡眠抓住95后睡眠痛点，上半年用户规模大幅增长

上半年，蜗牛睡眠成为该领域的增长亮点。白噪音、睡眠歌曲、睡前故事等助眠音频为用户提供了多种助眠选择，帮助睡眠困难的用户更快入睡。更加有趣的梦话录音功能增加了用户粘性，吸引众多90后使用蜗牛睡眠APP。睡眠经济不断升温。

华为上半年的出色表现，带动了生态内应用的全面爆发

受益于在中美贸易摩擦中的强势表现，华为点燃了国人的爱国热情，促使其市场份额快速提升，用户使用率环比提升2.24%。

软件生态也受益于硬件的强劲表现，华为应用市场用户规模环比增长14.6%，已成为企业推广中不可忽视的强大用户渠道。

华为的用户规模大幅扩大，品牌地位日益提升

从用户结构来看，华为用户市场已明显向低线城市渗透，其产品在上半年在三四线城市取得了不错的用户渗透率。此外，其产品接受者的用户消费水平也较12月有所下降。这表明华为在国人心目中的品牌地位正在日益提升。

总体而言，2019 年上半年，

这些方面，或许会成为下半年最好的机会。

3. 半年用户增长排名 半年用户增长排名（半年前用户数少于10万的应用）

半年用户增长排名（半年前用户数10万至100万的应用）

半年用户增长排名（半年前用户量100-1000万的应用）

半年用户增长排名（半年前用户数1000-5000万的应用）

半年用户增长排名（半年前用户量5000万-1亿的应用）

半年用户增长排名（半年前用户量5000万-1亿的应用）