以上问题都是痛苦的吗？

对于许多优化者来说，写出创意就像面对敌人一样。例如，竞价创意可以根据用户搜索词的需要来编写，而信息流创意则完全没有线索或方向。

点击率低，不知道为什么，更不知道该往哪个方向优化。

所以~兔子特地写了这篇关于“创意维度”的文章，让你从此在写作和优化创意时不再迷茫。

通常高点击率的创意=渠道+人群+创意风格+落地页特征

也就是说，只有满足这些维度，才能称得上是优秀的创意。

举个栗子。

“姑姑走后三天再这样做，躺着也能瘦”！

您觉得这个广告放在今日头条、虎嗅等平台点击率会高吗？

显然不是外教一对一信息流，因为它不符合通道尺寸。如果发在美友上无与伦比的信息流创意优化操作，让转化无法停止！，可能会比发在头条上获得更高的点击率。

所以，有时候并不是你的创造力不好外教一对一信息流，而是某个维度出了问题。

信息流创意写作基础

渠道维度

渠道不同，形式也不同。

不同的渠道有不同的特点。这意味着创作形式也不同。

例如，今日头条是一个信息平台。在创意内容上外教一对一信息流，我们可能要符合当前的热点话题等特点。

另一个例子是抖音，这是一个视频平台。在创意内容上，我们可能要满足好玩、有趣的特点。

一般来说外教一对一信息流，渠道可以分为以下四类：

信息

主要以信息传播为主，如今日头条、网易新闻、一点等平台。

普通用户浏览此类平台时，大多想了解一些热点新闻、时事新闻。

因此，信息平台上投放的广告创意必须符合“时事、热点、好奇”等人们想要获取信息的特点。

例如，下图就是一个典型的信息广告。

信息广告

社会的

主要以沟通互动为主，如微信、陌陌、QQ等平台。

通常用户在使用此类平台时，大多是想进行互动，获得一定的存在感。

因此，置于社交范畴的广告创意必须符合“认同感”等特征。

视频类

爱奇艺、优酷、抖音、快手等平台。

普通用户浏览此类平台主要是为了娱乐。

因此，投放于视频类的广告创意必须满足“有趣、好玩、传播性强”的特点。

人群维度

不同的人群有不同的需求。

例如，下面的广告主要针对潜在人群。该创意并没有具体说明是什么产品，只是用日赚4000的思路来吸引用户，正好匹配了“没有需求”的潜在人群。

人群维度划分

一般来说，人可以分为以下三类：

潜在人群

这群人往往没有明确的购买需求。因此，在广告创意方面，主要需要符合“人性”等特征，能够吸引用户点击。

目标人群

这群人往往有一定的需求，但没有明确的购买目标，处于信息收集阶段。

比如我是一个失业者，我可能有开店、自己创业的想法，但我不知道自己应该做什么项目。

对于这群人来说，广告创意应该尽可能“以结果为导向”，告诉他们选择这个产品你能得到什么，从而吸引他们点击。

如下图所示。

基于结果的登陆页面图标

目标群体

这群人通常已经对产品和品牌有了一定的了解。

因此，在广告创意方面，主要是突出“产品优势、活动”的特点，激发他们的购物动机。

比如下图，我们用超价格来吸引用户。

使用超价格吸引用户的登陆页面图标

创意风格尺寸

风格不同，侧重点不同。

比如单图模式下，图片小而单一，那么创意上就要尽量突出重点，简单粗暴~

再比如三图模式，可以更好的凸显产品，所以创意可能会更随意一点~

通常分为以下四类风格：

单一画面风格

通常这类风格的图片都比较小，所以创意内容要尽可能集中。

比如下图就是一个反面例子。看不清图片，也不知道文案在说什么。

单图风格反面案例登陆页面

大图风格

图片更大。按照用户收到图片是文字6000倍的原则，在创意上，突出重点也是简单粗暴。

大图片风格登陆页面

三图风格

图片以组合形式出现，文案中文字较多。创意方面，可以添加一些地域词、年龄词等，让流量更加精准。

视频风格

采用这种风格，用户会更加关注视频，因此创意内容可以突出重点。

如下图所示。文案中直接用50元15节外教课来吸引点击。

视频风格登陆页面

着陆页功能

了解了渠道、人群、创意风格三个维度之后，我们来看最后一个也是最重要的一个——着陆页特征。

创意负责吸引流量，落地页负责承载流量。两者必须一致，否则，无论吸引多少流量，也是无用的。

例如，您的创意是一种活动类型，但页面是产品介绍页面。创意和页面完全不一致，创意再好也没用。

以上是诊断创意质量的四个维度。

如果你不知道如何写创意，可以从这四个维度入手：

当你确定了以上问题之后，你的创作的大体方向就出来了。

优化创造力也是如此~

现在您了解了创造力，您想知道“如何设置帐户吗？”就是纯粹实用的那种~

在这里~小编要告诉大家一个好消息：周二（明晚）8点YY频道10216，我们后昌学院的信息流讲师将现场讲解“账户建立”~绝对真实的账户练习！

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