8月14日，超过220万人参加了由《辩手》辩手傅首尔主持的淘宝直播间一场特殊的“家长会”。

平时直播间里的产品种类非常多教育行业“双11”落幕：七大网校交易额涨8倍 220万家长淘宝选课，但这次直播的导购推荐里只有两大品类产品：课程和学习桌。其实这是天猫首次举办儿童学习超级品类日，和学习桌组成CP淘宝外教一对一推荐，连接两个行业的共同消费者。

当晚，这场“家长会”继续高居淘宝直播热度榜首，甚至超越了Angelababy和迪丽热巴。随着开学，家长们的焦虑蔓延到了淘宝直播，热度甚至超过了追星。

截至8月16日，本次天猫超级品类日，中小学课程访问量同比增长999.77%，作业帮、猿辅导、瑞思英语、VIPKID、有道教育、吉利乌拉拉、鲸鱼外教等7大网校交易额环比上月同期增长8倍，其中瑞思英语增长304倍、鲸鱼外教增长81倍、VIPKID增长21倍。

淘宝教育数据显示，在线教育和读书会的受众重合度较高：决策者多为80后女性，受教育程度较高，愿意为孩子教育投入，愿意尝试新产品，正因为这种重合，两个行业能够共享粉丝。

1. 在线教育数字化转型，看淘宝

疫情加速了在线教育的数字化进程，也让很多人养成了在线购买课程的习惯。

瑞思英语也有同样的感受，它有数百家线下校区，今年开始重心转向线上运营淘宝外教一对一推荐，线上线下融合已成为刚需，而数字化升级的主战场就是淘宝教育。

很多教育机构都有着与Rise一样的经历，面临着从0到1的数字化转型。

今年3月，淘宝教育事业部正式成立淘宝外教一对一推荐，目标是在未来三年内帮助1000家机构获取10万以上新生，通过淘宝直播、聚划算、营销/店铺工具、小程序等方式触达消费者。同时，在淘宝消费市场，异业合作也被不少商家期待。

淘宝教育运营负责人叶婷表示，淘宝天猫上母婴商品、图书商家与在线教育消费者重合度较高，淘宝教育可以组织商家对接用户与营销，实现虚拟与实体商品的粉丝共享。

“作业帮的直播课主要针对6-18岁的中小学生，而这部分学生正好是Study Desk的用户群。但我们的行业和Study Desk完全不同，我们通过淘宝教育实现了跨行业的用户触达。”作业帮方面表示。

据了解淘宝外教一对一推荐，本次活动期间，作业帮天猫店三天访客量较平时增长近20倍，交易额较上月同期增长14倍。

猿辅导在淘宝教育方面也取得了不俗的成绩。相关负责人表示，“淘宝实体商品的玩法同样适用于在线教育，比如每周大品牌日，我们的课程日均交易额是平时的10倍，粉丝数是平时的4倍，聚划算、淘宝直播等活动都带来了巨大的增长，这是我们通过自己的APP和其他渠道无法实现的。”

2. 天猫实体商家的新期待：联手线上教育、连接粉丝

淘宝、天猫一直被视为最大的实体商品电商平台。

儿童学习桌品牌Goodschooler的98%的销量发生在天猫。在本次CP超级品类日，Goodschooler在3天内收获了2万粉丝，相当于平时一个季度的粉丝增长。但即便如此，中国消费者对儿童学习桌的认知度并不高。

“通过与在线教育的合作，学习桌行业能够获得更多教育用户的关注，让更多家长在开学前一键购买所有学习设备和在线课程。”胡同相关负责人表示。

目前对于学习桌商家来说，正处于暑假档期的关键节点，这个爆发期仅次于双11，业绩几乎占到全年营收的20%。

艾果乐透露，前几季暑期档曾与家居、数码产品有过合作，但实际上消费群体重合度并不高。问题在于，儿童学习桌属于家居类，但对于很多刚买房装修的年轻夫妇来说，可能还不是用学习桌的时候。但对于母婴保教消费者来说就不同了，他们家里肯定有一个需要学习桌的孩子，平时更关注孩子的成长。

其实在线教育和学习桌CP有很多种可能，前者拥有上亿用户，能把学习桌带入千家万户；而后者客单价几千元，瞄准的是愿意在教育上投入的家长，而这恰恰是在线教育机构最想触达的人群。

与电商十一大促不同，淘宝教育“双十一”早早来到开学季，买好、买对、买全已经成为家长对教育产品的刚需，淘宝教育的CP实力可以满足消费者更加多样化的需求。