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谁得暑期谁就得天下。暑期向来是各大在线教育培训机构抢生源、提升用户数据的重要时间窗口，暑期用户增长情况将直接影响各大机构一年的用户走势和营业收入。因此，每年暑期临近阿卡索的少儿英语教材，各大K12教育培训机构都会投放大量抢生源广告，积极“抢市场”；而今年，各机构暑期推广投入更是创下新高。

近年来，我国K12用户规模快速增长，特别是二胎政策实施以来，新生人口成为持续的K12教育新增用户。艾媒咨询数据显示，2020年K12教育用户规模已达1.6亿人阿卡索的少儿英语教材，其中在线教育用户规模突破3000万，市场渗透率为18.8%。

不断扩大的市场规模吸引了越来越多的在线教育机构入局，展开激烈竞争。艾瑞咨询集团预测，2020年在线教育市场规模为4003.8亿元，同比增长24.1%阿卡索的少儿英语教材，K12在线培训占比将大幅提升至31.4%。尤其是今年，受疫情影响，教育机构被迫完成“线上迁移”，不少线下培训机构停业，为在线教育腾出了更大的市场空间阿卡索的英语教材 K12在线教育正值激烈暑期“花钱大战”，阿卡索聚焦品质打造核心竞争力，在线教育规模呈现爆发式增长。

对于已经入局的在线教育机构来说，当务之急就是扩大市场份额，而暑期“黄金时间”自然是“战场”。随着市场竞争日趋激烈，营销成本自然水涨船高，各大在线教育机构纷纷加大推广预算，斥巨资获客；据悉，猿辅导、学而思网校、作业帮、跟谁学四大头部在线教育机构今年暑期推广预算高达45亿，远超去年。

对此，一位业内人士表示：“吸引多少用户、收取多少预付费，并​​不是考验暑期营销战的关键；关键是‘促销转化率’，即有多少低价试听课的用户最终能转化为体系课的学生。”

教育的本质是教学品质和教学产品，“推广转化率”的高低最终由教研内容和教学服务决定。如果后期的教学服务和产品质量跟不上，即便短期内能获得大量用户，但用户流失率也会很高。重度营销的结果就是口碑大跌阿卡索的少儿英语教材，最终导致长期用户流失。

深耕在线少儿英语教育9年的阿卡索深知，无论何时，教育机构在做营销推广之前，必须先提供好的教学产品和服务，基于此，阿卡索在课程产品上进行了积极的改进和创新。

早在2018年，阿卡索就与美国国家地理学习（NGL）签约，引入其All Together优质少儿英语教材；随后又与华强方特动漫签约，获得其《熊出没》及《熊出没乐园》IP正版授权，完成“中西结合”课程教材布局，为用户提供优质课程产品。

此外，经过两年的潜心研发， 阿卡索于近日推出了阿卡索 CEFR课程（国际认证少儿英语课程）。据悉， 阿卡索 CEFR课程是阿卡索语言研究院教研团队参考欧洲语言共同参考框架（CEFR）标准自主研发的少儿英语课程。该课程针对5至13岁的少儿量身定制，注重通过教、学、测形成完整的学习和测试闭环，最大限度提升少儿的英语应用和沟通能力。当孩子完成相应级别的课程并通过考核后，还将获得由英国权威机构Ascentis颁发的CEFR级别证书。

前路漫漫，艰辛不息，在线教育巨头在竞争中依然任重道远；而在线教育的本质还是要回归教育本身，专注内容研发和教学服务才是打造核心竞争力的“致胜法宝”。