近年来，移动游戏行业发展迅速，市场收入呈现指数级增长趋势。 中国、北美、日本、西欧都是高收入市场，但新兴市场市场现状如何？ 移动应用和游戏营销机构Zenna的业务开发经理Bohdan Chernobai近日在一篇文章中分享，游戏茶馆整理整理了他分享的主要内容。

一、收入

东南亚是全球移动游戏收入增长最快的市场之一，2015年至2019年复合年增长率约为45.3%，远超全球市场平均增长率（14.6%）。

同时，东南亚新玩家数量庞大，游戏参与度较高。

年轻玩家数量的增长是东南亚手游市场收入快速增长的重要原因。 例如菲律宾英语普及率，在印度尼西亚手游玩家中，10-20岁的玩家数量与21-35岁的玩家数量仅相差3%，而在马来西亚，年轻女性玩家是最大的手游玩家群体。地区。

在东南亚，手游玩家玩游戏的频率很高，这为开发者带来了很多交叉推广新游戏的机会。 2016年，东南亚手游市场总收入达15亿美元，其中约95%来自“六大”国家：印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南。

据荷兰市场研究公司Newzoo预测，到2019年，东南亚手游市场收入将增长至39亿美元。

现阶段，印尼是东南亚六大国家中收入最高、增速最快的国家。 新加坡的手机游戏玩家数量最少，但2016年新加坡的手机游戏收入达到2.11美元，在东南亚所有国家中排名第四——这主要是因为新加坡的每位付费玩家的平均支出达到226美元。

拉丁美洲是全球手游市场中增长第二快的市场，仅次于东南亚。 2016年拉美手游市场收入达到14亿美元（2015年为9亿美元），预计到2019年将增长至30亿美元，占拉美手游总收入的48%拉丁美洲游戏市场。

据统计，2016年，77%的阿根廷主机游戏玩家和64%的墨西哥主机游戏玩家会在手游上消费。

中东和非洲是全球移动游戏市场的黑马，沙特阿拉伯、土耳其和阿联酋的移动游戏收入在该地区的所有国家中名列前茅。 值得注意的是，在沙特阿拉伯，手游每位付费用户的平均支出为全球最高，约为 270 美元。 （相比之下，中国移动游戏市场的ARPPU仅为32美元左右）。

2、逐年增长速度

过去几年，中东和非洲、拉美手游收入增速领跑全球。

3. 智能手机和互联网普及率

随着智能手机的普及，印度尼西亚、菲律宾、泰国和越南的互联网用户数量将快速增长。 在马来西亚和新加坡，智能手机普及率分别达到51%和87%。

拉美

在拉丁美洲，智利和墨西哥的智能手机普及率相对较高，但在拉美最大的市场之一巴西，智能手机的普及率仍然较低，仅为48.2%。

中东和非洲

在中东和非洲地区，阿联酋的智能手机普及率高达82.1%东南亚、拉美及中东非洲：解读新兴手游市场现状 手游，排名第二的沙特阿拉伯的智能手机普及率为76.7%。

4. ARPU（每用户平均收入）

总体来看，东南亚手游市场ARPU值最高，增速最快。

5.CPI（每个用户安装的平均成本）

不同国家的手游CPI存在巨大差异。

从以下数据可以看出，在东南亚、拉美、中东和非洲三大区域中，拉美手游市场（双平台）的CPI最低。 除新加坡外，东南亚各国CPI大致处于同一水平。 在中东和非洲地区，沙特阿拉伯的 iOS 应用 CPI 最高，土耳其的 Android 应用 CPI 最高。

6.本地化

与中国、日本等亚洲国家相比菲律宾英语普及率菲律宾英语普及率，东南亚国家的英语普及程度相对较高。 英语是新加坡和菲律宾的官方语言。 但值得注意的是，泰国和印尼的英语普及率较低，因此需要海外开发团队针对这两个国家的市场进行产品本地化。

针对拉美市场，开发团队应考虑拉美不同国家的语言差异，推出不同的西班牙文和葡萄牙文版本。 在中东和北非市场，手游本土化非常重要。 目前沙特收入最高的手游《苏丹的复仇》就是中国公司的作品。

七、结论

对于手机游戏开发商而言，东南亚、拉丁美洲、中东和非洲市场具有以下优势：

大多数情况下进入壁垒相对较低；

·这些市场正在快速增长，这意味着如果开发商提前布局，未来很可能获得更高的利润；

·目前部署在这些市场的开发商数量并不多；

最后，让我们来看看本文提到的三大新兴市场中的几个重要国家。

印度尼西亚

印尼手游年收入达3.31亿美元菲律宾英语普及率，是东南亚最大的手游市场。 在东南亚，印尼玩家的游戏次日留存率和30天留存率均高于其他国家玩家。 在 Android 和 iOS 平台上，印尼玩家的平均 30 天留存率分别为 4.4% 和 7.7%。 此外，印尼也是东南亚手游CPI最低的国家之一。

沙特阿拉伯

在沙特阿拉伯，手游的ARPPU值领跑全球所有国家。

墨西哥

墨西哥是手游市场收入增长最快的新兴国家之一，付费玩家占比高，而CPI仍处于较低水平。