作为海外品牌开拓海外知名度的重要手段，网红营销的好处大家应该都不陌生。事实上，仅在美国，eMarketer 预测，到 2021 年，三分之二的美国营销人员将使用影响者进行有偿或无偿的品牌合作。

在这里我们需要稍微普及一下，虽然很多公司都认为选择大网红比较好，但情况并非总是如此。特别是，微型影响者是一种未被充分利用的工具，可以将品牌与竞争对手区分开来。

作为专业的海外网红营销机构，Inpander将为您介绍微观网红和宏观网红，以及各自的优缺点~

1. 微影响者 1. 定义

微影响者不是名人。他们的粉丝通常在 1K-50K 之间。虽然粉丝不如大网红，但他们的参与度和影响力往往高于大牌网红。

微影响者通常是主题专家，例如美妆博主、时尚博主、健身 Instagram 用户和游戏视频博主。

例如，微影响者可能是在小城市探索当地美食的美食评论家，或者他们可能是崭露头角的时装模特或健身教练。

微型影响者可以专注于任何事情，重要的是他们展示了一定程度的专业知识或经验，以激发对其追随者的信任。

2. 与小微网红合作的优势

1) 低成本

品牌付给网红做广告的费用通常与网红的数量有关，而由于微网红的规模较小，微网红是品牌负担得起的合作伙伴。

2) 更容易协作

由于许多微观影响者专注于增加追随者和合作，他们愿意与更多品牌或产品合作，而宏观影响者将更有选择性地与他们的合作伙伴关系。

3) 多市场覆盖

由于与微型影响者合作的成本较低，品牌可以与覆盖许多不同领域的多个影响者合作，以扩大影响范围。通过吸引不同年龄、种族和个性的各种影响者，品牌可以接触到更多的受众，否则他们可能会因为只与有限数量的宏观影响者合作而错过这些受众。

4) 真实参与

与宏观影响者相比，微观影响者的帖子参与度增加了 47%，将您的品牌展示在更感兴趣的购物者面前。因此，尽管追随者很少小微网红VS大网红，哪种网红更适合海外品牌？，但品牌可以通过与微影响者合作获得令人难以置信的销售价值。

5）CPM效率高

与传统的数字广告（Facebook、Instagram、Google等）相比，与小微网红合作是最有效的CPM（每千次展示成本），只需几百美元就可以获得高ROI和低CPM。

3. 可能的挑战

微型影响者可能很棒，但他们缺乏经验，这可能会导致可避免的错误：

2.宏观影响者 1.定义

宏观影响者比微观影响者拥有更多的追随者，从 50 万到 100 万不等，他们通常是利用自己的才能或知识建立了非常成功的个人品牌的人。宏观影响者，他们也可能是真正的主题专家或只是名人。

例如商务英语培训企业宏观环境分析，宏观影响者可以是分享厨房推荐的世界知名厨师、著名模特，甚至是奥运级别的运动员。一些宏观影响者完全通过在线活动获得名声，例如创建病毒视频或博客。

在许多情况下，宏观影响者在他们的社区中拥有另一个头衔，例如世界知名厨师、著名模特，甚至是奥运级别的运动员或思想领袖。

2. 与宏观影响者合作的优势

1) 覆盖面更广

宏观影响者往往比微观影响者具有更大的影响力，而这种扩大影响力的基础是他们的追随者数量。

2）推动快速销售

虽然影响者营销永远无法保证销售商务英语培训企业宏观环境分析，但与拥有另一个头衔的宏观影响者合作可能是推动销售的好方法。在许多情况下，这包括联合品牌或限量版产品，以引入稀缺性和冲动购买。

3）他们可以成为关键的意见领袖

但是，这需要的资源不仅仅是您的影响者营销团队，因为您现在需要产品、销售、物流和电子商务团队的帮助。我们一直在广告中看到这种策略，想想牙膏或护肤霜的广告，牙医和皮肤科医生是关键的意见领袖。

3. 可能的挑战

1）营销成本上升

随着追随者数量的增加，与影响者合作的成本也在增加，从而造成品牌必须专注于单一内容的情况。

2）真实性低

随着影响者越来越受欢迎，越来越多的品牌希望与他们合作，但保护真实性对于他们的成功至关重要。影响者发布的赞助内容越多，他们的追随者就越有可能不相信他们的真实性，并想知道他们是否只是对付费感兴趣。

品牌需要确保研究有影响力的人，考虑他们发布赞助内容的频率以及他们所说的内容。有影响力的人为赞助内容所写的内容可以启发并表明他们是否关心与他们合作的品牌。

3) 可用性

由于其庞大的受众群体，宏观影响者的需求量通常很大，因为品牌旨在利用他们的大量追随者。与这些影响者合作的需求增加通常会导致更复杂和长期的安排，从而限制了需要快速行动的品牌。

3. 微观或宏观

考虑你的目标。虽然微观影响者可以与垂直社区交谈，但宏观影响者可以接触到广泛的受众。

在考虑利弊时，决定微观与宏观影响者营销将归结为另一个因素：您的活动目标。如果您希望在即将到来的活动或假期之前扩大您的品牌知名度商务英语培训企业宏观环境分析商务英语培训企业宏观环境分析，您可以依靠宏观影响者及时快速接触广泛的受众。

如果你想逐步建立与小众社区的公众信任，微网红是正确的选择。

当然，您不必将自己局限于一种影响者。

如果您有预算，您可以创建一个影响者营销矩阵来实现不同的目标并带头开展各种活动。

例如：您可以与 YouTube 上的宏观影响者合作，为您的最新产品制作宣传视频；然后与 Instagram 上的微影响者团队分享您的品牌如何改善他们的生活的故事。

总而言之，网红营销的美妙之处在于，没有固定的成功公式，各级网红都有独特的优势来为您的品牌赋能。

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