在线教育成趋势:降低用户学习成本,消除资源地理障碍
“你好,我是杨天,很高兴认识你。”
来自中国江南地区某县的8岁男孩杨天正在屏幕上和他的外教打招呼。他一边挥舞着手臂,一边说着英语,眼神里充满了喜悦。除了外教之外,屏幕上还有另外三个人,他们分布在中国不同的地方。当地的孩子。
杨天平时走在街上,常年见不到外国人,但在线教育却让他可以接触到外教。
这样的场景越来越常见。三四五线城市的家庭与一二线城市的家庭一样重视教育,但缺乏优质资源。在线教育打破了资源供给,消除了时间、空间、地域的障碍,为孩子们开辟了无限的知识空间。
对于大多数家庭来说,在选择培训机构时,价格无疑是一个伤脑筋的因素。在线教育利用技术带来的边际成本优势,让普通家庭享受高质量的教育。
一方面,通过在线教育,低线城市正在获得优质的学习资源。
去年,新东方教育集团董事长俞敏洪谈到了教育行业的新趋势:一是教育与人工智能技术的结合;二是教育与人工智能技术的结合。二是教育市场向三四线城市下沉。他还提到,“由于互联网教育的兴起,教育向三四线城市蔓延变得更加容易。”
另一方面,在线教育使得ARUP值(每用户平均消费)逐年下降,让教育更加公平,带来普惠价值。
好未来集团创始人兼首席执行官张邦新不止一次提到:好未来希望用科技实现规模化、低价价格、高质量的教学服务,促进教育公平和普惠,从而惠及更广泛的群体。贫困地区的家庭和学生等。 。
随着技术的边际成本红利,教育培训机构逐渐变得普惠。
在线机构的兴起降低了用户的学习成本
都说“船转难”,但事实上,大机构在改变方向时并不心慈手软。 C端,大型机构正在通过在线教育降低用户的学习成本。
数据来自好未来财报
以好未来为例,FY2019Q4(2019财年第四季度)每名学生的平均单价同比下降。从同比来看,这一点非常明显。 2019财年和2018财年各季度价格同比均呈下降趋势。 2019财年Q4学生人均单价同比下降。单价同比下降16.06%。
国金证券首席教育分析师吴金草认为,生均单价下降的核心原因应该是线上学生数量增速快于线下,线上单价低于线下。国金证券教育团队对部分课程进行了基层调查,发现好未来在线课程大部分单价低于2000元。
从财报中可以看出,好未来的用户群体大部分以K12为主,线上业务占比不断上升。 2019财年第三季度,其线上业务占总收入的15%。到本财年第四季度季度份额增至17%。
在2019年第四季度财报电话会议上,好未来CFO罗蓉明确表示,2019财年我们仍将加大技术投入,调整线下产能增速,提高运营效率,持续推进线上业务和军民两用 教师教室的发展。未来,线上业务仍将是好未来的重中之重。
值得一提的是,好未来的线上业务大部分是学而思网校的贡献。与1V1相比,网校模式稀释了学生的学习价格,能够快速实现规模化广州一对一线上外教,并且“讲师+导师”的形式让学生享受到高品质、个性化的服务。
随着本土互联网用户数量不断增加,在线学习变得越来越重要。
北京大学中国教育财政科学研究所今年4月发布的中期调查报告也提供了证据:在线教育已广泛渗透到中小学广州一对一线上外教,58%的受访中小学生使用过在线产品或服务。
项目组发现,在线教育可以在一定程度上弥补教育资源分布不均的问题。西部地区家庭参与在线教育的概率明显高于东部地区。
“在线下教育资源较少的地方,这些家庭很可能通过线上渠道获得更好的资源。此外,线下辅导对家庭的经济要求较高,而在线教育有很多免费产品可供选择,降低了消费门槛。”
除了K12阶段,成人在线学习也越来越受欢迎。对于成年人来说,时间更宝贵,但在线教育可以打破障碍。
值得注意的是,看到在线的优势,中工和华图也在开发在线培训课程。
据COG财报显示,2018财年,COG在线培训收入从2017年的2.81亿元增至4.44亿元,增长57.64%。中工集团表示,2018年,中工教育在双师资和IT系统升级方面采取了重大举措,取得了显著成效。
COPc 2018 财年年度报告
不过,中工仍以线下为主,在线培训占营业收入的比例仍较小,从2017年的6.98%上升至2018年的7.11%。
同样,华图也主要以线下业务为主,线上业务收入占比较小。从招股书来看,2015年至2018年其线上业务占比不足3%。
不可否认的是,各机构仍将在在线教育的各个领域展开竞争。在线教育在降低学习价格和提高学习效率方面也不断突破界限。
低线城市以普惠价格获得优质学习资源
与此同时,教育品牌向低线城市下沉,消除资源的地域壁垒,让优质教育不再是奢侈品。
近两年,进军新低线城市已成为新东方的重要战略。因此在线教育成趋势:降低用户学习成本,消除资源地理障碍,大力渗透三四线城市,成为新东方新时期扩张战略的一大印象。
虽然新东方的用户群体大部分是成年人,但其K12群体也不容忽视,其独立上市的新东方在线也不容小觑。
新东方在线旗下的东方优博明显瞄准的是新低线城市的K12群体。不过,东方优博称之为“消费升级”——价格小幅上涨,大多数家庭都能承受,但享受的资源却与大城市不一样。等待。
有趣的是,除了学科辅导,在少儿英语领域,51Talk旗下的Havo、VIPKID旗下的Sayabc、九曲英语、魔耳、兰迪少儿英语等一批在线小班也开始流行。
与1V1相比,小班授课老师的压力没有那么大广州一对一线上外教,因此成本相对较低;同时,互动性好,服务也会更加细致。对于县城里的杨天来说,以实惠的价格,他可以与城市孩子与外教交流,也是一个不错的选择。
目标是让低线城市的用户获得优质资源。吉利瓜拉的做法与朱宇的观点不谋而合。吉利瓜拉成立于2014年广州一对一线上外教,为0-8岁儿童提供专业、有趣、系统的在线英语启蒙课程,以及儿歌、动画、绘本等原创教育内容和资源。
正如朱宇所说,价格只是其中之一,优质资源更重要。
但优质资源的门槛一定很低。这就是吉利瓜拉联合创始人徐新所说的:“它必须是容易获得的,就是移动互联网必须是大众化的、价格。”
截至今年3月,吉利呱啦已有2500万用户。 51%来自一二线城市,49%来自三线及以下城市。徐新在接受多智网采访时表示,2019年新增用户至少1000万,增长主要集中在三四线城市。
这样一个具有启发意义的产品,似乎让人感觉世界是平的。吉利瓜拉的用户覆盖全国2300多个市、县、乡镇。除北京、上海、深圳、广州等一线城市外,还包括云南、西藏、贵州等偏远地区。区域。
“我们始终相信,良好的教育不应该成为奢侈品。”许昕在不同场合说过这句话。
“普惠价格”和“优质资源”正在成为培训机构下沉的标准。
AI异军突起,更大技术红利有望来临
人工智能驱动的在线教育公司有着更大的意图。他们希望通过更先进的技术取得突破。人工智能个性化普惠教育有望到来。
已上市的人工智能教育公司流利说,在消除大量教师成本后,希望通过不同的产品组合和合适的价格 “让每个人都能学英语”。
在商业模式上,流利说选择首先通过提供休闲学习课程、流利说等免费服务来留住用户,然后将其转化为付费用户进行变现。这被称为“免费增值模式”,其中免费提供基础课程,而高端服务收费。
从产品定价的角度来看,流利说制定了不同的价格区间,以满足不同人群的需求——
以理解你的英语为例。其标准课程分为三个级别:1个月99元、6个月499元、12个月998元。还有49元的14天发音课程、199元的100天流利阅读课程等。
可以预见,随着AI技术的深入,流利说的边际成本效应将越来越明显,价格将成为流利说进一步拓展市场的利器。
与此同时,乘着AI的东风,一大批AI学习产品、AI伪直播产品涌现。
洋葱数学放弃采用直播老师直播授课,学生一对一人机互动,号称“100%无人值守”。价格方面,洋葱数学免费课程数量占比高达50%,而付费课程每月价格不到50元,单科年收费不到500元。
截至目前,洋葱数学的用户遍布全国2800多个区县,其中一二线城市占35%,三四线及以下城市占65%。
AI伪直播产品的价格变得更加普惠,单班价格比真人服务低一个数量级。比如小班AI伪直播外教品牌叮咚课堂,每课时低至10元。
北塔资本投资总监王凯峰观察到:“AI伪直播等产品大多售价从几元到十几元不等。与VIPJr等1V1在线真人外教相比,25分钟的时间一节课150元左右,价格只要十块钱。”在百分之一以内,三线城市的价格敏感区域竞争非常激烈。”
毫无疑问,普惠是民心所向,也是在线教育红利下的大势所趋。但对于个体教育培训机构来说,在价格和便利性之后,谁能产生最好的效果才是关键。
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