谁是今年社交平台最火的外送女王？ 范冰冰？ 杨幂？ 安琪拉贝？

不，是小猪佩奇。

如果你经常使用抖音、快手、哔哩哔哩、知乎、微博……或任何类似的内容或社交平台，那么你很有可能能够回答这个问题：

为社区鼓掌。

随着口号的呼喊，小猪佩奇这个社会人似乎一夜之间在短视频平台和社交网络上火了起来，甚至拯救了一堆卖盗版儿童塑料玩具的淘宝店。 只需在淘宝上搜索小猪佩奇的纹身贴、手表、滑梯玩具、毛绒公仔，动辄月销过万。

淘宝上的粉红猪小妹玩具手表

然而，这只诞生了14年的粉色卡通小猪，突然火遍了中国？

动画先台播后网，孩子基础扎实

提到小猪佩奇，大家可能首先想到的是短视频平台上的“社会人”“猪猪妹”角色，以及搞笑的鬼畜视频和方言配音。 但在拥有这些个人标签之前，《小猪佩奇》已经是一部优秀的儿童剧动画片了。

在豆瓣上，《小猪佩奇》系列动画片评分均在9分以上，而《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》评分均在7分以下。

《小猪佩奇》于2015年9月进入中国大陆，早上7点在央视少儿频道播出。 收视率很快在上午播出的少儿动画节目中排名第一。 学龄前儿童最受欢迎的教育计划之一。

同年10月，广受好评的《小猪佩奇》已经在电视台收获，在爱奇艺、优酷、土豆三大网络平台上线。 年轻观众已经从被动看电视转变为主动搜索和观看视频平台。 《小猪佩奇》每年的播放量已超过 100 亿次。

如此火爆的《小猪佩奇》进入中国时已经是十几年前的老动画片了。 于2004年5月31日在英国第五频道首播，至今已播出5季，第六季计划于今年7月开播。

这是一部针对学龄前儿童的喜剧动画片。 每集只有 5 分钟，围绕 Paige 和她的家人和朋友的生活故事展开。 剧情生动、幽默、温婉。

小猪佩奇生活的社会没有小人和小人，每一集故事的结局总是幸福的。 故事并不复杂，孩子们可以边看边笑，同时学习一些知识； 陪看的家长不会觉得无聊，也能得到启发去教育孩子。

与灰太狼和红太狼单纯粗暴的父母不同看小猪佩奇学英语，小猪佩奇有着近乎完美的家庭。 佩奇的父母善于温和地引导孩子，而不是粗暴地殴打他们。 他们善于倾听孩子的意见，并愿意用有说服力的方式表达出来。 佩奇每次犯错，总能第一时间承认，父母也愿意和孩子平等、和谐地沟通。

近日，有家长在豆瓣上吐槽，孩子看了《小猪佩奇》就学会喵喵叫了诞生14年：小猪佩奇是如何走红的？，还在家里乱蹦乱跳。 其实家长们也能看到小猪佩奇玩泥巴故事的另一面：小猪佩奇和弟弟乔治很愿意征求父母的意见，因为他们合理的要求很少被拒绝。

佩奇想玩泥巴，所以她先征求妈妈的意见。 妈妈没有阻止她玩泥巴，只是告诉她：要想跳坑，必须先穿上靴子。 佩奇也继承了妈妈的温柔。 玩泥浆游戏时，佩奇还温柔地提醒想要跳进泥坑的弟弟乔治：“乔治等一下，我得看看这里是否安全。”

佩奇的父亲有责任心，也很幽默。 他会拉手风琴、打鼓、画画、跳水和打篮球。 工作很忙，不能经常陪孩子，但他也会精心准备生日惊喜，给孩子们变魔术，陪孩子学自行车。 在佩奇家里，父母总是亲力亲为地教育孩子。 他们经常看书看报，也鼓励孩子读书； 他们鼓励孩子和父母一起做清洁、做饭等家务活，他们会在假期带孩子参加运动或野餐。

动物的形象打破了种族、阶级和背景的问题。 动画片中的动物社会更像是一个乌托邦：父母虽然从事着不同的职业，但大家平等地生活在一起。 不管工作是公司白领还是建筑工人，下班后爸爸们一起踢球，妈妈们一起喝茶聊天。

简单幽默的剧情，平等美好的家庭社会关系，马卡龙配色，毕加索式的画风，《小猪佩奇》凭借自身的品质在孩子们眼中已经获得了很高的评价。

社交和短视频平台引爆

成人观众对小猪佩奇的喜爱比儿童慢了半拍以上。 去年9月，《小猪佩奇》第五季开播。 从微博和百度搜索指数来看，去年十一长假期间，不少大人被孩子安抚，开始主动搜索和观看《小猪佩奇》。

微博上的营销号和大V也没放过小猪佩奇。 不知道是版权方有意营销还是Page的传染性太强了。 去年下半年，微博上关于小猪佩奇的讨论几乎没有间断过。

去年7月，大V“休闲璐”发明了“猪猪妹”话题，这是微博上粉红猪小妹相关话题内容的开端； 10月第五季播出期间，营销号继续用猪叫、跳泥坑等情节大受欢迎。 到今年上半年，“小猪佩奇是富二代”、“小猪佩奇与国际名牌”等话题也被疯狂转发。

随之而来的是视频平台的火爆。 去年11月，B站鬼畜区有关《小猪佩奇》的视频密集爆火，众多网友制作的视频点击量破百万。 由专业制作方言网络视频的“国子格格工作室”贡献的《重庆版粉红猪小妹》目前播放量已超过300万。 之后网友又造出了粤语、四川话、东北话、广东话、新疆话、上海话、山东话、潮州话、长沙话、福州话、海南话、河南话、河北话等。

去年底，一段佩奇猪在背上画画的短视频，在快手、抖音等短视频平台上掀起了佩奇猪的热度。 紧接着，有网友发现，意大利名宿吉拉迪诺的左臂上也有佩吉猪的纹身。 凭借着“纹身在粉红猪小妹身上，掌声响彻全场”的口号，粉红猪小妹也成为了成人圈的明星。

吉拉迪诺

之后又掀起了抖音视频引发的Page带货风波。 如今，在#小猪化奇#的挑战下，抖音上有超过3万条视频，每条视频都包含不止一款与小猪佩奇相关的周边产品。

抖音同款淘宝粉红猪小妹玩具

简单来说，小猪佩奇在中国走红的过程可以概括为：

动画先在电视台播出看小猪佩奇学英语，再在网络平台播出，为孩子打下良好的基础； 之后，在社交平台上炒作话题，吸引成年人的注意； 最后靠孩子在家庭安利和短视频平台炒作话题，完成最后的引爆； 实现合作授权。

当然，这也不全是自觉的传播，版权方刻意的营销行为起到了很大的作用。 这么一波操作，还能说猪姐不社交吗？

知识产权的营销和许可

小猪佩奇大火的背后，动画授权公司Entertainment One Group（eOne）功不可没。 这是一家经验丰富的授权公司。 《爱乐之城》、《巨人》、《天空之眼》、《神奇队长》等影视音乐作品通过他们发行到世界各地。

Peppa Pig 的原始发行商是 Contender Entertainment Group，2007 年被 eOne 以 9700 万美元收购。2015 年看小猪佩奇学英语看小猪佩奇学英语，eOne 以 1400 万英镑收购了《小猪佩奇》的制作方 Astley Baker Davies (ABD) 70% 的股份. eOne和ABD共同拥有《小猪佩奇》的IP版权。 收购后，eOne对该IP的特许经营权增至85%。

随后在2016年，《小猪佩奇》在全球通过了500多项授权协议，在多个国家巡演，并在英国和意大利开设了小猪佩奇主题公园。 一年内，《小猪佩奇》为eOne带来了11亿美元的收入。

作为一家英国公司，eOne也没有放过中国市场。 他们在香港设立了办事处，在上海开设了公关公司，并在国内与金比尔、企鹅、易智、花王等多家公司进行版权代理及衍生品合作。 产品开发和生产。

合作方之一的Kimbil总裁在接受采访时提到，Kimbil和eOne合作在线上线下推广《小猪佩奇》，依托微信、微博、美拍等不同平台进行线上推广。 晋升; 线下，《小猪佩奇》的动漫人偶被带到商场与粉丝见面。

2016年10月，eOne与微信联合推出《小猪佩奇》官方微信表情。 到2017年，eOne还针对中国市场的特殊情况，拓展了中档价位的衍生品，让正版衍生品上架超市货架。

《小猪佩奇》终于在短视频平台走红后，eOne做的就是迅速签下大牌合作。 不久前，旺旺在微信公众号发布了旺旺与小猪佩奇合作的一款零食礼包。 里面不仅有旺旺的零食，还有抖音上很火的小猪佩奇手表和背包。

旺旺粉红猪小妹礼包

优衣库也在微博发文称，他们和小猪佩奇推出了联名儿童睡衣。

根据eOne官方公布的数据，《小猪佩奇》的正版衍生品和版权授权超过750种，包括DVD、书籍、电影、玩具、文具、食品、衣服、游戏等。

《小猪佩奇》走红的背后，我们可能永远不知道eOne起到了多大的助推作用。 如果你看完觉得自己上当了，那么恭喜你：eOne可不是为了骗钱，制作方还在今年即将播出的第六季中引入了全新的角色，继续保持这个IP的新鲜感和对观众有吸引力。