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图片来自“Pixabay”

中华文明在世界文明古国中从未间断过。能否指望有一天李子柒等人会在Youtube上给她讲中文的田园歌曲呢?

汉语文字向外界传播的历史与中国的历史一样悠久。

在学习汉语方面,王子和公主走在了前面。包括白俄罗斯总统的小儿子、美国金融巨头罗杰斯的两个女儿、特朗普的孙女,他们都在公众面前展现了中国风。

时尚和潮流是自古以来自上而下的。借助中华文化的传承和中国崛起的动力外教汉语一对一,汉语正迅速成为海外外语教育市场的生力军。

据不完全统计外教汉语一对一,美国教育部从2006年开始在全美中学开设“AP汉语与文化”课程。英国政府提出,到2020年汉语学习者人数应达到40万人。西班牙学习汉语的人数已超过4万人。法国有150多所大学和700多所中小学开设汉语课程。法国教育部还为此设立了专职汉语监察长。目前在意大利注册的中国学生超过3万,40多所大学开设中文课程和专业。

孔子学院是负责传播中华文化的官方机构,已在154个国家和地区建立了548所孔子学院和1193个孔子课堂。

需求产生供给。

面对如此不断上涨的市场,民间力量成为了重要的推动力。

想和中国人做生意

任何具有国际影响力的语言都具有战略意义。

40多年来,中国经济持续快速增长。 2018年数据显示,中国GDP突破90万亿元,占世界经济比重近16%,为全球经济贡献了三分之一的增速。全球90多个国家视中国为最大贸易伙伴。

商业是韩国汉语学习者快速增长的原因之一。曹芳创办的中国培训机构“嗨汉语”最初专注于服务三星集团驻华和派往中国的员工。现业务已逐步拓展至宝马、北汽,服务区域也延伸至泰国、越南、西班牙等地。

“在三星,进驻中国成为区域专家的要求非常严格,申请通道只对连续三年考核优秀的员工开放。虽然三星工厂因劳动力成本上涨而陆续撤出,中国,其内部管理员工的中文培训也没有放松,他们是疫情后第一批提出在线教育的企业客户。”曹芳说。

韩国的中文学习氛围确实很盛行。仅在首尔上班族聚集的江南区,就有近100所中文补习班。韩国统计局公布的数据显示,2019年通过各种渠道学习汉语的人数同比增长16.2%。

以中国文化冲出东亚圈、主攻北美业务的iTutorGroup TutorMing业务负责人也向笔者表达了同样的感悟。

成人学习有一个非常明确的目的。对于愿意在工作压力之外加上学习压力的学习者来说外教汉语一对一,真实的收入和更容易的晋升是最大的诱惑。

除了在中国做生意,在中国海外投资和出境游客数量的推动下,在自己的国家与中国人做生意也让语言成为“刚需”。

2018年,中国对外直接投资1430.4亿美元,位居全球第二大外国投资者。投资覆盖全球188个国家和地区,涉及18个主要行业门类。其中,租赁和商务服务、批发和零售、金融、信息传输、制造和采矿六大领域规模均超过1000亿美元。

2019年,出入境人数达6.7亿人次,位居世界第一。中国游客“不辜负”全球最大、消费能力最强的出境旅游客源国。 2018年,中国人出境旅游花费8000亿元。

随着中国英语学习的热潮,特别是在线英语的兴起,外教已经成为一个不可忽视的群体。他们的绝对数量虽少,但能发挥重要的文化影响力和纽带作用。

对于机构来说,在碎片化的中国培训市场中吸引客户是很困难的。这些因英语教学而聚集的教师,反过来又充当了当地文化之间的传播者。据TutorMing了解,其种子用户为从事英语外教业务的外教。

根源与文化之旅

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任何具有国际影响力的语言也是文化的。

20世纪80年代末,美国政治学家约瑟夫·奈创造了“软实力”的概念。他强调的“软实力”包括影响力、说服力、吸引力,而不是依靠物理或金钱来发挥作用。

李子柒在Youtube上的粉丝数量堪比CNN,这证明了中国田园文化正在被世界关注和喜爱。

如果说成人学习的目的大多是为了解决“近忧”,那么孩子们的选择就更加真实和“有远见”。

2018年,中国科学院大数据挖掘与知识管理重点实验室发布了《海外少儿在线汉语学习白皮书》。白皮书显示,截至目前,海外学习汉语人数已超过1.6亿,2020年这一数字将达到2亿,并持续快速增长。

Lingo Bus是VIPKID于2016年孵化的一对一汉语教学品牌他们外教,专注于5-12岁少儿汉语培训。目前在全球104个国家拥有超过3万名青年学生。

“但坦白讲,海外华人家庭比欧美家庭更多地参与汉语学习,而海外华人孩子是学习的主力军。”林戈巴士坦言。

华侨华人数量已达6000万。对于这些黄皮肤、黑眼睛的孩子来说,学习汉语更像是一次寻根之旅。

“我女儿从出生起就在英国,现在全家都定居在这里,我担心她以后听不懂唐诗宋词,感觉失去了文化精髓”她的祖先。”一位二代移民妈妈告诉笔者。

然而,这并不是一个孤立的案例。以Lingo Bus“12个月课程”为例,海外华人家庭的孩子数量几乎是欧美国家的三倍。大多数海外华人家庭保留着汉语学习和交流的传统。 70%的学生家庭都有孩子。这是中华文化传承的需要。

正因为如此,海外孩子学习汉语的年轻化趋势越来越明显。 Lingo Bus平台上的学生年龄层集中在5岁至7岁之间,占平台学生总数的一半以上。

与专注于英语较强区域的Lingo Bus相比,金陵中文则有不同的做法。

“虽然北美市场中国人数量较多,但语言需求并不强烈。与此同时,众多机构之间竞争激烈,政策的积极方向并不明显。”其创始人张晨分析道。

截至2018年底,共有122个国家与中国签署“一带一路”合作文件,建立经济、科技、教育、文化、卫生等领域交流合作,进一步推动政策落地沟通和民心相通。

因此,金陵华人聚焦“一带一路”倡议。其背后的原因是当地人对中国文化的认同感更强。由于市场密集度高,地方政府和机构合作程度高,G和Big B是主要的推广策略。

“我们在阿联酋与中阿卫视合作,在印尼与当地知名教育地产集团PT Kids合作。印度市场选择的合作伙伴也是长期致力于商业地产的全国代理商。”以及中印文化交流。”

目前,金陵中文已服务海外近15000名幼儿。

新兴市场的挑战

与蓬勃发展的英语培训市场相比,汉语市场却鲜有引起大的轰动。这些公司很少出现在媒体上外教汉语一对一,更不用说在行业内掀起一场制度性的“战争”了。即便vipJr与VIPKID“打得激烈”,Lingo Bus与TutorMing也无意成为彼此的对手。

因为大家面对的是一个早期的、碎片化的市场。

行业整体增长较为缓慢,给了从业者足够的时间打磨产品、“修复内功”,但仍面临不少问题。

虽然国内在线教育已经受到2亿学生的欢迎,但对于大多数海外用户来说,在线学习方式还比较新鲜。传统家庭更喜欢线下学习。从面对面教学到线上教学,海外消费者仍在攀升。

作为语言培训,师资和课程内容是绕不开的。与中国的英语培训市场不同,对外汉语教学面向跨国、跨文化的用户,在内容上要求有更大的差异化。在这一点上,Lingo Bus和TutorMing团队都向笔者表达了同样的感受,那就是需要根据当地文化、习俗、宗教等因素进行调整,以适应当地用户。同时,课程内容需要严格审核,避免出现容易引起误解和争议的内容。

在推广方式上,国内教育企业均采用抖音、快手,且大部分企业继续采用本地推广、口碑传播的方式。相反,建议对外汉语教学机构不妨寻找新媒体方式,如TikTok、Kwai、Nimo TV和Yome Live。私下是商业,公开是文化内容输出。

最后,回到中文本身。韦伯在《顶级语言:世界上最具影响力的十种语言》中指出,法国政府的全力推动,对法语在全球的普及起到了不可或缺的作用。以汉语、日语为代表的东方语言则保守得多,汉语与非母语人士的交流更多地依赖英语。

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