从学习英语开始，用轻产品试水。

来源|多知网

作者| 许晶晶

图片来源 | 新东方官方旗舰店

据多智网12月7日消息，继子童、北辞宝之后，新东方今天发布了一款智能硬件新品——小书通双语启蒙学习机，售价498元，首发价378元。 目前在各大电商平台均有上架。 这是新东方首次推出英语启蒙智能硬件产品。

新东方启蒙听力硬件产品有哪些不同之处？ 初入启蒙聆听市场，行动迟缓的新东方能否后来居上？

多知网发现，新东方目前的教育智能硬件布局是基于其最擅长的英语语言学习的细分需求，而且都是轻产品。 C端生机勃勃的英语学习和英语启蒙的不同细分需求是新东方智能硬件首先关注的用户需求场景。 新东方不断试水，用不同形式的轻产品测试市场反馈。

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‍ 《双语启蒙，从听开始》

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据介绍，小书通双语启蒙学习机面向年轻用户，定位于帮助3-12岁处于语言启蒙关键期的孩子进行双语启蒙。

“双语启蒙，从听开始”，从广告语中可以明显看出，相比于“读”或“说”，这款产品在儿童启蒙期的输入端更侧重于“听”。

在早教启蒙场景中，聆听和触摸是孩子了解外界的重要途径。 可以说，主打吸烟功能的磨耳产品，与早教场景的契合度也很高。

在产品介绍中，新东方强调了“听”对孩子语言学习的意义：“其实，语言启蒙学习中70-80%的时间和精力应该放在‘听’上……听和分辨声音是“十岁以前，这个过程是不可逆的，错过就是错过。所谓语言敏感期英语学习神器，其实就是耳朵的敏感期。同时， 3-12岁是孩子学习语言的黄金时期，在这个时期，孩子会像海绵一样，对语言的吸收非常好。”

那么孩子听什么才能达到更好的启蒙效果呢？

新东方的解决方案是在内容上搭载正版的中英文资源。 教学研究和内容的差异化也是该产品与市场同类产品的核心区别。

据介绍，新东方精选国内外资深出版社原创正版内容，将10000多分钟的听力资源放入少儿双语启蒙学习机，包括分级阅读（大猫分级阅读、PM彩虹分级阅读、三叶草分级阅读、大红狗趣味自然拼读等）、儿歌儿歌、国学经典故事（还包括《凯叔讲故事》等内容）等。新东方还表示，旗下教研团队持续更新听力资源，并承诺用户在后续课程中免费获得同步更新的听力资源。

除了听力资源，产品还配备了6张新东方研发的主题学习卡，方便孩子阅读和识别。

此外，为了更好地引导家庭启蒙，新东方还赠送了中英文双语启蒙规划书，为孩子规划启蒙学习路径。 新东方在产品介绍文章中表示：“我们将知识点散落成系统的内容，每个阶段孩子的学习目标、内容和方法，都是新东方29年语言教学经验的结晶。哪个年龄段的孩子最适合？”最好？妈妈们再也不用为学什么而发愁了。”

外观方面，小书通双语启蒙学习机轻巧小巧英语学习神器，尺寸为132mm*53mm*29mm，净重110g，挂脖无负担。 目前有两款产品：活力橙和天真蓝。

硬件配置方面，小书通双语启蒙学习机采用彩色触摸屏，摇杆操作。 产品页面显示，音频占整体的37%英语学习神器，失真率不到1%。 支持5档变速（精听、泛听、硬听），字幕同步滚动。 内存16GB，支持蓝牙，支持离线（预装正版资源，无需联网）。

可以明显看出，小书通双语启蒙学习机与市面上的寻亭产品类似，寻亭市场早已热闹非凡。 类似的产品还有牛婷婷的炒鸡牛系列和听者系列产品推出又一款从英语学习起步的硬件“听力神器”，以及听力宝的其他产品。

价格方面，上述产品的价格均在数百元。 其中，牛亭亭的炒鸡牛系列产品售价在600-900元之间，亭亭哲价格在398-598元之间。 启蒙学习机售价略低，售价498元，首发价378元。

在功能和外观上，每款产品的辨识度都不高。

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新东方智能硬件布局：从英语学习开始，轻产品试水

多知网了解到，今年下半年，新东方正式成立智能硬件事业部，这是集团总公司下属的一级部门。 内部曾称“互联网产品技术中心”，后改为“互联网情报中心”。 负责人为新东方高级副总裁吴强。 根据新东方智能硬件官方公众号的相关信息，其主体为乐磁网络科技（北京）有限公司。

纵观近几年网易有道、左右帮等教育科技玩家在智能硬件布局方面，新东方作为教育行业的龙头，在C端智能硬件产品的业务布局上似乎有些晚。

不过，从其目前为数不多的产品线中，不难梳理出其布局思路的主线。 新东方相继推出的硬件产品有面向青少年的小书人点读笔（适合低龄儿童英语启蒙，包括音频点读、数字录音、比读MP3播放、点读词典、互动游戏等）、新东方在线与天猫精灵2021年底发布的新东方在线词典笔T1、今年9月上线的易通、多学科学习背诵宝、启蒙学习机等。孩子们。

多知网梳理新东方C端教育硬件产品线发现，时至今日，新东方的教育智能硬件布局都是围绕其最擅长的英语语言学习细分需求展开的，而且无一例外。轻型产品。 也就是说，C端生机勃勃的英语学习和英语启蒙的不同细分需求，是新东方智能硬件首先关注的用户需求场景。 新东方不断试水，用不同形式的轻产品测试市场反馈。

之所以从英语学习场景入手，除了市场需求大（年轻用户和学生群体刚好需要语言学习），也离不开新东方以英语培训起家的品牌认知度和用户心智占领。早年，也离不开其近30年英语教学和研究内容的积累和沉淀。 从自身优势出发，拓品还可以提升用户对其新品的接受度和好感度。

值得一提的是，小书通双语启蒙学习机属于新东方小书通品牌。 据官方介绍，新东方小书通是新东方教育科技集团旗下一款在线英语分级阅读APP，以Lens测评为准绳，涵盖3000多本分级英语图书，提供英语启蒙资源和专业阅读解决方案适合 6-12 岁的儿童。 平台。 小书通将海外出版社的原创绘本、歌曲、儿歌等英语学习资料带到中国。

小书通双语启蒙学习机基于国内外资深出版社原创内容，10000多分钟听力资源。 此前，有资深业内人士提到，出版资源的载体越来越多元化。 可以说，为了承载这10000分钟的正版资源，双语启蒙学习机是目前新东方能够找到的比较合适的载体形式之一。

更远的未来，新东方在教育硬件布局上还有哪些想象空间？

今年11月，新东方相关团队针对家长进行的一项关于英语拼读神器的调查，或许能为其新产品指明方向。 调查问卷围绕家长对phonics助听器的功能、价格、使用场景等核心需求。 下一步英语学习神器，新东方将推出怎样的自然拼产品也值得期待。

结尾