英语配音对于中国的英语学习者来说并不是一个陌生的概念。 早在2000年，当大众化的英语教育开始走进小学课堂时，不同规则、不同形式的英语配音比赛就已经进入了大众的视野。 在著名的央视“希望之星”英语才艺大赛中，“原版英语电影配音”也被设置为比赛的重要内容。 在大多数人的印象中，配音的作用还仅限于“英语水平的展示”，而有些人则认为通过配音，以原版英文电影为语言材料，也可以学好英语。 原老罗英语培训老师徐岑教授的“看电影学英语”课程颇受部分学习者的欢迎。

如今，随着移动互联网时代的到来，手机、平板等移动设备上涌现出大量的语言学习APP。 曾经藏在书本中的语言学习资料现在触手可及。 在这个竞争激烈的市场中，也有人希望通过看电影、玩配音来帮助人们学习英语。 从数据来看，配音APP在用户量、留存率和使用频率等方面表现相当不错。 不过，也有观点认为，配音APP的“火”源于其好玩性，但并不能真正提高用户的英语水平。 事实是什么？ 为此，芥末堆找来了英语魔方秀的创始人张正，请他谈谈通过配音学英语。

产品背后隐藏的教育理念

当面对手机中的几十个App时，用户需要做出选择：哪个App应该占据我接下来的一段时间？ 娱乐、新闻、社交、音乐、视频学英语 电影，互联网创业的繁荣给了用户太多的选择。 能给你带来快乐的东西那么多，大多数用户都不愿意选择学习让自己痛苦的app。

所以，作为设计师，一定要能够把握住用户的心理。 张政认为，驱动用户做出选择的是外在动机理性和内在动机激情。 通常，学习是由外部因素驱动的，例如高考、出国留学和职业证书。 只有当外部因素足够强大时，人们才会愿意为之吃苦，努力学习。 而当目标达成，考试结束，大家就会告别那些折磨自己的事情，本能地屏蔽学习APP。 内在动机是发自内心的需要、好奇心、兴趣、对某事物的偏爱。 让孩子沉浸在游戏中的不是游戏的形式，而是对游戏本身的兴趣和热情。 因此，魔方修从用户的动机出发，在产品的规划和设计上力求满足用户的兴趣。 对于被内容打动的用户来说，学习“内容”所承载的语言变得顺理成章电影配音能减少学英语的痛苦吗？，而且不那么痛苦。

魔方秀的第二大诉求是为二语习得营造场景。 习得和学习是两种不同的学习途径。 习得是一种无意识的、自然的学习过程，就像儿童学习语言一样学英语 电影，学习者通常意识不到自己正在无意识地获取新知识和取得进步。 而学习就是通过设定的教案和教材，通过教师的讲解和课后练习，达到掌握知识和理解概念的目的。 现在，大家更倾向于使用外部激励和学习方式来做在线教育。 结果就是不断挑战用户的毅力和毅力。 对于大多数人来说，这是一条很难走的学习之路。 魔方秀希望做的是帮助用户沉浸在优秀的作品中，打造第二语言习得场景，让用户隐性学习，减少痛苦。

接下来要解决的问题是输入什么。 大多数人通过学习教科书的内容来学习语言，教科书是人为修改的语言材料，刻意强调语法。 根据目前语言学的研究成果，自然语料库是最好的语言学习材料。 这就是为什么电影、视频中的语言比可以编写的教科书更好。

在语言输入的过程中，还需要保证用户能够理解句子的内容。 只有理解了，才能算作有效输入。 为此，魔方秀打造了“讲解秀”功能学英语 电影，通过用户自发产生的UGC内容，为他人解答句子中的重点难点。

输入后就是配音环节。 为了让自己的配音取得更好的效果，几乎每个人都会反复尝试录音。 用配音来提示用户反复练习，是一种既不挑战耐心也不引起反感的方式。 配音后，快速反馈同样重要。 没有人喜欢在没有反馈的情况下靠墙练习，而对评分系统的快速反馈是创造无痛、自然学习体验的关键。

因此，从用户动机出发，向用户输入可理解的语言材料，促进练习学英语 电影，快速反馈，魔方修用看似简单的配音方式，将英语学习的听、说、读融为一体，成功地“隐藏” “学习的痛苦。 由于痛感太轻，用户甚至经常反映自己是在玩而不是刻意学习，反而觉得自己的英语水平在提高。

当被问及与其他英语APP的对比时，张正连表示不敢对比。 他认为，基于外在动机设计的学习类APP也一定有其价值，对解决应试题无疑有很好的作用。 但他希望做一款用户喜欢的产品，让学习不再痛苦。 此次与Mustarddui分享他的“看不见的产品设计理念”，也是希望分享自己多年来在产品开发方面的经验和感悟，与同行一起探讨和交流。

文化积淀促进语言共同体

魔方秀的另一大特色是内容优质、活跃度高的讨论区。 在用户发布的配音片段下，总能看到其他用户的评论聚集在一起评论配音、讨论剧情、互相学习。 在这个“社区”中，甚至出现了抢手的明星用户（KOL，Key Opinion Leader）。 这些用户通常具有较高的英语水平，愿意投入时间为社区制作高质量的内容。 围绕着这些“大V”，魔方秀的使用者甚至形成了不同的门派。 比如净粉娇注重模仿不同的角色，艳艳娇喜欢炫耀自己奇特的歌声。 在魔方秀中，用户玩出的花样超乎创作者的想象。

web 2.0时代以来，各种语言学习论坛层出不穷。 但他们中的大多数人的结局要么是失去知名度，要么“成为”盗版学习资料的集散地。 一个优质的语言社区究竟是怎么做的？ 社区对语言学习应用程序意味着什么？

对此，张政认为，没有必要把事情想得太复杂。 社区是交流的场所，有交流的地方就有社区。 语言是为了交流而存在的。 所以，只要人们有交流的欲望，社群的形成其实是一件很顺利的事情。

在社区建设方面，魔方最大的优势在于文化。 文化的内容是人类历史上长期积累起来的最美好、最珍贵的东西。 这样迷人的东西会把人聚集在一起，表现出发自内心的感染力。 事实上，每部英文视频都包含着与我们不同的文化。 在对它们的解读、阐释和讨论中，用户可以得到更深层次的共鸣，进而愿意留在社区中，不断地与他人互动。

对于官方来说，没必要做太多刻意的操作。 引导文化的产生和沉淀，让用户了解什么样的内容会被鼓励和推荐，形成示范效应。

赚钱的有价值的产品

如何盈利是目前语言学习APP绕不过去的一座大山。 背靠中国4亿英语学习者的潜在用户数，在用户数、留存率、日活数据上能做好的不在少数。 然而，如何将“白”流量转化为利润，着实让CEO们头疼不已。 谈到这一点，张政放慢了语速，显得十分谨慎：“我们肯定有想过赚钱。但产品的增长更重要，不能杀鸡取卵。过早实现，节奏不对，很多东西都不对。”

在张政看来，很多在线教育项目无法落地，很大程度上是因为没有创造足够多的新价值。 如果一个产品为用户创造了新的价值，在使用中变得有粘性，成为用户美好生活的一部分，那么未来花一些钱换取这样的产品是大多数人都能接受的。

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