本文来自链鲜家。最近如果YY无法被消灭，自媒体就足以火起来吗？，在线教育行业一片恐慌，针对外资进入该行业的监管新政频频见诸报端，让那些搭建VIE架构、准备海外上市的创业公司无所适从。

近期，在线教育行业一片恐慌，针对外资的监管新政频频出台，让那些搭建VIE架构、准备海外上市的创业公司陷入了困境。

恰逢今年是上市的窗口期，新东方在线、沪江教育等12家企业正在港股排队上市，目前形势不明朗，给融资蒙上阴影。

2015年前后，在线教育行业顺应互联网教育的潮流，集体拆除VIE架构，力图回归国内A股市场，其中最著名的当属数学大教育，通过借壳银润投资成功回归A股，一度让别人羡慕不已。

但随后国内资本市场降温，互联网教育商业模式未能获得市场认可，新业务拓展也不如预期顺利，发展受阻。原本是国内三大K12教育公司之一的学大教育，未能借助A股市场实现价值腾飞，股价却一落千丈，目前已退市。

今年以来，在线教育行业开始重组VIE架构，准备试水港美股市场。就在刚刚在港股排队等待时，市场环境再次发生改变。

趋势不稳固，教育行业升级艰难

国内的在线教育行业是2010年才开始兴起的，是一个全新的行业，当时直播如火如荼，国内网速飞速提升，为在线教育的诞生提供了基础条件。

但在线教育起初专注于PS教学、编程培训等计算机相关的职业教育，面对更为广阔的K12教育培训市场却无能为力。

而且前者学习是出于兴趣，普通人很难在线下接触相关教程，信息不对称程度较高，甚至可以直接根据手里的教材录制演示视频，在淘宝上销售，可以说初期的市场准入门槛很低。

后者K12教育市场面对的是九年义务教育阶段的学生，他们学习的主动性并不是很高，在线教育很难取得效果，在线教育老师再熟练，在教材泛滥的市场环境下也很难拿出让家长和学生信服的内容。

2014年，移动互联网基础设施全面普及，“互联网+”思维迅速席卷全国，在线教育也出现了“互联网教育”的趋势，但用智能手机学PS的人少之又少，职业教育也并非人人都愿意接受，因此创业者们纷纷将目光瞄准了K12这块大肥肉。

到了2015年的资本寒冬，那好网、梯子网、100教育等均已消失，其中100教育是雷军投资、YY孵化的项目新东方教育一对一外教，计划用一年的时间，用小米的低价模式颠覆整个教育行业。

当时整个行业都认为新东方教育一对一外教，如果能拿到全世界最棒的老师的教案和教学视频，学生们就会争相提高学习成绩。可惜教育需要的是身教，而不是视频。想通过聘请名师录制视频赚大钱的想法根本不可行。

这种名师授课的风潮，和互联网强调的病毒式营销、娱乐圈喜欢的当红明星有些类似。可惜的是，教育是一个专业性很强的工作，病毒式营销和明星包装同样是一个庞大的专业性工作，两者之间存在着严重的冲突。

虽然之前新东方在这方面有所建树，但是这种东西放在一个局促的视频里，效果还是远远不尽人意！

因此，新东方创始人俞敏洪后来自豪地说，“学习本身永远是一个苦差事，它不是一件有趣的事情。”

教育说到底是一个生意，需要投入大量的人力、物力去进行个性化的培训。

事实上，今年是在线教育的黄金年。

无论学习有多辛苦，都不能证明在线教育没有前途。

如果低成本高回报的互联网思维行不通，那就回到高成本的老思路，利用互联网开展一对一在线辅导，以更丰富、更自由、更省时的方式吸引家长和学生。

与此同时，AI技术的发展和成熟也让在线教材展现出更多的优势，AI教材也给在线教育提供了不少的帮助。

今年，一对一辅导模式成为在线教育的核心，一批在线教育公司开始推出一对一辅导业务，补习题库搜索平台也开始受到市场关注。

当然，这种趋势的出现也与整个市场总体的发展趋势有关。

近五年来，受益于微博、微信、今日头条、快手、抖音等自媒体平台的崛起，自媒体和知识付费行业迅速发展，很多原本专攻自媒体的创业者开始布局更为广泛的职业教育、K12教育行业。

例如：罗辑思维、咪咪萌、新世祥等。

还有更多自媒体垂直于特定行业，依靠自身资源引进国外STEAM教育理念，尝试构建新型教育市场。

曾轰动知识付费市场的罗振宇

比如，一些做木工、折纸、素描等的自媒体创业者，开始办一些适合家庭的手工课；一些原本做智能硬件、游戏的创业公司，开始将产业链资源打包，转型做教育。这样的趋势，也让一批喜欢串珠的短视频上传者，开始思考转型。

当然，这些所谓的STEAM教育创业公司大多还只是原有自媒体业务的延伸，并不具备提供科学、技术、工程、艺术、数学等全方位教育的能力。

有的仅仅是一个视频自媒体平台，有的干脆把原来的线下推广活动改了，融入新零售内容，变成了STEAM教育。

甚至催生了大量的黑色产业，很多依附在微信生态上的黑色产业组织，通过类似传销的病毒式营销，制作所谓的“名师课程”，利用信息不对称聚众，诱惑中老年用户消费。

然而，这些从自媒体转型而来的新型教育从业者，已经成为教育行业的一股新生力量，为市场带来了更加灵活的服务。

与此同时，腾讯、阿里、百度、今日头条、微博等各大内容巨头都在扶持和招揽自家的自媒体资源，腾讯甚至在去年成立了TOPIC基金（腾讯趣内容基金），专门招标标杆性的自媒体项目。腾讯当然更看好内容电商、社交电商新东方教育一对一外教，但也无法抵挡教育市场的前景。

一夜之间，自媒体转行进军教育行业仿佛成了一股时尚。

于是，在线教育在今年突然火了起来，仅今年前四个月，国内在线教育行业就发生了101起投融资事件，一对一辅导、作业搜索、STEAM教育是三大热门领域。

Vipkid、作业帮均获过亿美元融资，STEAM平台也如雨后春笋般迅速成长，可见市场火爆。但受自媒体影响的STEAM教育，不应走互联网教育的老路。

新东方为学生提供了许多学习的机会，但你不可能一夜暴富。

在资本层面的政策也朝着更加开放的方向发展，《境外投资项目核准管理办法》和《外商投资项目核准管理办法》也正在酝酿发布。

除了九年义务教育，教育行业对外资和外企的接受度也逐渐提升，由于《民办教育促进法》严格限制相关教育业务盈利，整个市场缺乏快速改善的动力，因此政策也倾向于在学前教育和职业教育领域引入外资，提升教育市场水平。

但接下来市场又会呈现什么样的新趋势呢？没有人能够确定新东方教育一对一外教，这也是教育行业频繁涉及VIE组建和拆解的原因。《民办教育促进法》的每一次修改都关乎整个市场未来的走向。

这也是国内K12教育市场面临的困境，一直致力于少儿英语市场的VIPKID通过采用1对1外教授课模式而迅速发展，也是近几年市场开放的体现，街头巷尾招聘以英语为母语的欧美外教的广告也展现了近几年的成果。

这也是为什么K12领域有新东方在线、学大教育、好未来三巨头的原因。

但如今的市场需求已经不局限于英语教育，下一步是将市场拓展到STEAM全品类，国内创业公司能否满足需求？如何获得资本的支持？这些都是难题。

与此同时，AI技术也在给教育市场带来新的变革，对于不擅长技术的教育领导者来说，如何适应新时代仍是一个难题。

因此，对新东方和大湖江来说，股市或许不是最大的问题，未来是拓展全品类业务，还是坚守一项业务做好，才是让人头疼的问题。