当“耳朵经济”出现时，传统出版机构意识到新商机的到来，普遍将有声读物的制作融入到自身的数字化转型发展过程中。“纸、电子、音”同步发行现已成为出版业的新常态。

京城大厦位于北京东三环亮马河畔，1992年投入使用，是中信集团的总部。它是1990年代初期北京的高档写字楼之一。从大厦东门出去，穿过一条双向单车道，中信书店启豪店就在眼前。

完全透明的落地窗营造出 270 度的景观视野。放眼望去，就是新的网红景点——亮马河国际风情的滨水区，让奇豪店有别于中信书店的其他连锁店。走在潮流前沿的时尚气质，应该符合它的定位——以“脑洞”为主题的“慢闪”书店。

与中信书店的其他连锁店不同，启豪店在潮流前沿多了几分时尚气质。

不过，奇豪店最有特色的还是一字排开的“有声书墙”，叫做“音岛”。中信书店与中信书院合作，提供涵盖5大主题、120本经典书籍的有声阅读服务。读者只需扫描有声书架上的二维码，即可听到专业人士对一本书的解读和点评。想买的话，可以在书店里快速找到对应的实体书。据中信出版集团中信学院院长崔青介绍，2021年，中信学院有声产品点击量较上年有明显提升，接受付费收听模式的读者数量也在增加.

当“耳朵经济”出现时，传统出版机构意识到新商机的到来，普遍将有声读物的制作融入到自身的数字化转型发展过程中。“纸、电子、音”同步发行现已成为出版业的新常态。这种转变的背后，是出版业因互联网时代用户需求的变化和技术创新而对新时代阅读形式的探索。

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面对新浪潮，我们不能袖手旁观

如果把启豪店作为中信书店的试验场，那显然是传统出版机构与实体书店之间面向未来的对话。

“我们将着力于渠道和内容的融合，探索从店内到店外的阅读空间拓展，继续尝试通过IP+供应链+业态的整合，让书店和阅读无处不在。” 2021年9月 6月，中信书店副总经理刘敏在“实体书店点亮北京文化”论坛上这样说。

在出版业，“融合”近年来成为热词。无独有偶，在2021中国民营书业峰会上，中国出版协会民营工作委员会主任任志宏也表达了对“整合”的迫切渴望：“图书行业的内外部环境正在发生变化：新技术从企业层面全面拓展到社会层面，通过数字化赋能产业链成为传统图书业的重中之重；出版业传统路径的天花板越来越近，图书行业产品和服务必须借助数字化实现融合共赢。” 任志宏认为，当读者消费知识的场景时，

有声读物是新形态出版产业链中的重要一环。

拥有近70年历史的人民文学出版社是“有声书时代”行业的先行者。2020年6月外教社有声资源网，作者燕宇的小说《叛逆》由人民文学出版社出版。《叛逆者》有声书和电子书同时上线，读者可以通过扫描书内页二维码收听。然而外教社有声资源网，这并不是偶然发生的。

早在2011年，人民文学出版社就专门成立了数字融合出版部。2014年开始尝试纸质书和有声读物的联合推广，录制了有声读物《名译》系列。2018年正式进军有声读物市场，自建门店“人文读音”。在人民文学出版社，约60%的图书同时发行有声读物。

这家老牌出版社的“潮”气质不止于此。近年来，不仅紧跟收视热点，还先后出版了《朗读者》、《开学第一课》、《谢谢你，我的家》、《经典颂》。播放《大众》等热门人文综艺节目的同名书籍，也在书中加入了增强现实技术——比如，扫描《朗读者》中的149张剧照，就可以观看1400分钟的节目相关视频。

《朗读者》外教社有声资源网，人民文学出版社

“如果能重现这里的场景就好了”，编辑们在写这本书的时候碰撞出了这样的灵感。“最初的想法很简单，就是在图片旁边放一个二维码，扫描二维码看视频，然后演变成扫描图片跳出视频，”副主编肖立元说——人民文学出版社社长。需求永远是出版商首要考虑的问题。”在她看来传统出版社以“融合”掀起波澜，增强现实技术在图书领域的应用探索了一条“图书+”的新路径，给传统出版带来了革命性的变化，也为读者提供了它带来了全新的沉浸式立体阅读体验。

许多传统出版社开始在“有声读物”领域频频发力。今年4月，第六届“大众喜爱阅读新媒体号”推荐活动在首届全国阅读大会上公布，微信公众号“小禾听书”入选。

2016年，山东教育出版社推出定位于教育领域的“小河听语”微信订阅号。当时的做法成为有声读物出版阅读平台“小河听书”的雏形。从最初的微信端到移动端（安卓版、苹果版），再到电脑端，《小禾听书》已经完成了6次产品升级，走上了全平台阅读服务之路。目前，《小河听书》已推出超过1500张专辑，近20万分钟的音视频资源，超过100万的粉丝。

“小河听书”有声读物出版阅读平台是山东教育出版社建设的数字出版项目。

面对快速飙升的有声读物市场需求，传统出版商是选择安于现状还是与时俱进？山东教育出版社社长刘东杰给出的答案，显然是后者。至此，《小河听书》入选国家新闻出版署2020年度数字出版精品评选推荐计划、山东省第六批文化产业重点项目、山东省第五届全国阅读优秀项目、以及第十三届新闻出版工业互联网发展大会上的“2020互联网+出版创新工程”等近20项重要奖项。

在刘东杰看来，《小河听书》无论是社会效益、出版形式，还是编辑业务能力的提升和拓展，都起到了积极的作用。

“《小河听书》完善了山东教育出版社的出版生态。在互联网时代，读者的需求越来越多样化，我们不能与读者失去联系，出版商也不能袖手旁观。” 刘东杰说，“这也是必然的，带来内容的创新和突破。”

02

内容为王，打造精品

据冠研网发布的《中国有声读物市场现状及未来投资分析深入研究报告（2022-2029年）》显示，目前，我国有声读物已发展成为全球第二大市场，整个行业都在快速增长。发展阶段。然而，随着瞄准进入市场的内容生产者越来越多，在行业市场竞争日趋激烈的同时，问题也逐渐显现——产品质量参差不齐和版权混乱成为发展的两大“近忧”的行业。.

广州大学人文学院副院长哈英飞曾对广州大学城学生网络听书现状进行调查。在本次调查中，大学生对目前市场上的有声读物产品提出的问题包括：经典原文随意改动；背诵版本出处不明确；少背原文，多解释；随机配乐和过多的旁白；音频资源有限，分类不科学，检索不方便……

对于出版业而言，虽然“听书时代”机遇与挑战并存，但业内有一个核心共识，即无论其外在形态如何变化，“内容为王”始终能吸引读者，扩大流量。最后一个字。

为引导有声读物行业健康有序发展，国家新闻出版署自2018年起组织实施“全国有声读物优秀出版工程”外教社有声资源网，至今已举办4届。4年来，项目共评选出112本有声读物。人民文学出版社《四大名著有声读物权威终版》入选“2019年全国有声读物优秀出版工程”。“有声读物精品出版工程”。在“2021年全国有声读物精品出版工程”中，“习近平新时代中国特色社会主义思想学习问答（有声版）”等37个项目 被选中。4种原创经典童书。

2020年，在当年的“全国优秀有声读物出版工程”中，人民文学出版社共申报了“‘茅盾文学奖’系列有声作品”、“百部中外文学经典有声作品”三个项目。 ”和“语言”。有声读物推荐系列》，均属于经典文学范畴。其中，“中外文学经典有声读物百部”项目收录了人民文学出版社100部畅销、畅销的经典文学作品，而《汉语阅读推荐系列有声作品》项目是根据2020年发布的《中学生阅读指导目录》记录的。2021年，人​​民'

人民文学出版社数字出版与科技部主任赵晨认为，传统出版机构发展有声图书业务的最大优势在于大量经典作品的版权和优质内容。“我们申报的有声书精品项目有四个共同特点：一是版权清晰，文字权威，拥有专业的编辑校对团队；二是由资深工作室大师演绎，用声音还原经典，制作精良；三是全渠道线，有自己的店铺栏目推荐；四是有声书和纸质书联动，发展媒体融合的新宣传形式。赵辰说道。

目前市面上的有声读物数量众多，但良莠不齐的现象比较突出。以四本名著为例，赵晨介绍：“四本名著属于公版，有声读物根据哪个版本差别很大。有声读物市场需要面对不同的人群，尤其是文学经典“非常重视语言和文字。原作的魅力，我们在做转换时会尊重原作，不会轻易改编。”

沉阳北安书店引入“爱因斯坦”融合媒体聚合平台，提供有声图书录制、有声明信片制作等创新服务。图/沉阳出版官方微平台

20世纪初，意大利统计学家、经济学家威尔弗雷多·帕累托提出了“帕累托定律”，又称“28定律”。他认为，在任何一个特定的群体中，重要的因素往往只是少数，而不重要的因素往往是多数，所以只要能控制住少数重要的因素，就能控制大局。反映在人数比例上，大概是2：8。“28法则”在出版业也被广泛应用，主要是少数图书产品创造了大部分图书利润。“28法”中20%的重点品种如何创作，创作后如何保持，成为近年来竞争日益激烈的出版业关注的焦点。

山东教育出版社电子音像编辑中心主任张虎将《小河听书》稳健发展的经验总结为12个字：聚焦战略、用户思维、品质保障。“‘小和听书’以差异化的方式选择青少年作为目标用户，不仅是因为我们公司长期专注于教材和教具，深耕中小学生市场，拥有优势资源和历史基因，也因为这群学生在听力书领域的规模正在快速增长，市场潜力巨大。” 张虎说道。

开通《小河听力书》、《文学作品》、《传统文化》、《名家论坛》、《学生必读》等24个精品栏目供用户收听。工作。这些内容必须经过“三审”程序才能发布，严格把控政治取向、价值取向、文体质量、编辑校对质量。

“小禾听书，我爱朗读”活动实现品牌化、主题化、专题化、竞赛化运作，迄今已举办60余场活动。摄/山东出版集团

外语教研社国际商务中心（以下简称外研社）营销运营部主任刘旭禄也赞同“各有所长”的思路。外语研究出版社多年来深耕外语学习和外语阅读刊物。此前，已推出基于外语研究出版社经典教材和原读物的付费音视频知识产品——外语研究之声。刘旭禄认为，在内容的选择上，每个创意机构都应该突出自己的特色和优势，秉承“专精于艺术产业”的理念。

外研社2021年“全国有声读物优秀出版工程”收录两部作品——《传统文化关键词》音频课程和《高等学校英语专业经典必读系列》配套音频。《传统文化关键词》内容来自外研社承担的教育部重大项目“中国思想文化术语传播工程”。观众不仅能深入了解中国传统文化，还能学会用英语讲述中国文化。《高等学府英语专业经典必读系列》的音频内容全是世界经典文学名著，体裁包括小说、诗歌、散文和戏剧，体裁丰富。

2021年12月2日，国家新闻出版总署发布了2021年出版业技术与标准创新示范项目入围名单（国信发函[2021]202号）。由全国新闻出版标准化技术委员会组织的《国家新闻出版知识服务系列标准》和《有声读物行业标准》入选2021年出版业科技标准创新示范工程标准创新成果。

《有声读物》行业标准对录音流程、录音出版、平台技术与服务以及评价流程、指标、条件、评分方式等提出了规范性要求，填补了有声读物领域的标准空白出版物加工制作，对促进有声阅读行业良性竞争和规范发展具有重要意义。而该标准是2021年“国家有声读物优秀出版工程”有声出版物评价的依据。

03

融合发展，拥抱未来

音频阅读产业链涉及内容制作、音频制作、服务支持、用户体验等多个环节。有声读物制作成本包括版权成本、录音成本（录音费和演出费）、后期制作成本和运营成本等，虽然远高于电子书和纸质书，但迫切需要“重塑自我”在数字时代。就传统出版业而言，有声读物等数字出版方式目前是值得耕耘的沃土。

“纸质阅读和音频阅读不是竞争，而是相辅相成。” 赵晨表示，在这一理念下，人民文学出版社从内容版权环节开始了“纸、电、声一体化发展”。“一部作品的影响力和价值会因为其出版维度的叠加而增加，这是一个动态更新、相互促进的过程。” 在赵晨看来，国民阅读习惯的改变推动了整个市场向数字化、网络化发展的过程，这也是出版与文学作品欣赏融合发展必须走的道路。

出版融合发展的紧迫性源于数字技术快速发展所带来的深刻变化，以及出版业为适应这些变化而必须做出的转型和调整。

孩子们在书展上畅游在知识的海洋中。图/王欣

在2021年7月举办的江苏书展上，读者们还发现了江苏文化传媒龙头企业凤凰传媒的“小心机”。近年来，凤凰集团提出以“凤凰融合发展实验室”为龙头，联合多个平台，组建“凤凰新媒体联盟”，启动新媒体矩阵计划，孵化一批新项目、新媒体。 “凤凰书园”、“凤凰职教”、“依林”、“祝你身体健康”等团队。在书展现场的数字阅读馆，这些新项目吸引了非常关注。

例如，专注于有声读物开发的凤凰书院App，从凤凰集团旗下的九家出版商中，分别精选了重磅巨作，用户不仅可以听书，还可以“听课”。2020年，创办金陵读书会的宋雨菲获得了新的身份，成为了一名“播音员”，并在“凤凰书园”推出了“中国社会史”等系列有声课程。2021年，在瑞士心理学家、分析心理学创始人荣格逝世50周年之际，凤凰学院编辑团队还特别推出了《走进梦境，发现隐藏的自我》音频课程。主讲人是FM997金陵好声音主持人文岚。

凤凰学院App专注于开发有声读物

此外，江苏人民出版社出版的《腐败领袖毛泽东》、《1984年的邓小平》、《一场赢得人心的较量——周恩来与国共南京谈判》等有声读物2021 年 7 月 1 日之前的房子已经在一周之内在 Dragonfly FM 上发布。在热播榜上排名前五，总播放量超过500万。江苏凤凰儿童出版社精心策划的“童心向党”综合出版项目包括绘本大赛、主题书法大赛、主题征文大赛、绘本系列、广播剧、VR视频等。其中，视频“光明》（即少先烈的故事）

江苏书展已成功举办12届。今年夏天，152个实体书店分展同步上线，江苏书展App和凤凰新华官网两个线上分展，共同推动书展的拓展。摄/新华报业视觉中心

2021年，凤凰出版传媒集团入选国家新闻出版署出版融合发展工程2021年出版融合旗舰单位。在当年入选的出版融合发展示范单位中，有人民出版社、人民教育出版社、人民邮电出版社、中国科技出版传媒有限公司等8家出版融合旗舰单位，与上海交通大学出版社、社科文献出版社、贵州数字出版有限公司等12家特色出版单位。

近年来，人民出版社采取“思想理论知识传播、智慧党建、全民阅读”三条路线，建立具有自身特色的综合出版矩阵。旗下“中国共产党思想理论资源库”、中国理论网、“党员小书包”、新华文摘传播平台、全媒体宣传账号群基本实现互联网、移动互联网、局域网的融合、线下渠道、媒体融合。刊物等信息传播方式全覆盖。

人民邮电出版社采用以数字艺术设计、师范学院、人民邮电网、人民邮电学院、人民邮电智慧课堂为代表的数字产品，通过数字阅读、直播课程、音频课程、视频课程等方式提供电子书产品形式。为用户提供多元化的服务；同时，逐渐从线下出版机构转型为线上知识服务机构，打造了包括微信公众号、抖音、今日头条、垂直社区和众多数字内容平台矩阵的全媒体平台。

“在未来的数字化浪潮中，出版社仍有巨大潜力。” 凤凰传媒数字中心主任金玲在2021年第二届江苏青年出版编辑人才论坛上表示，“传统出版利用互联网和新平台推动数字化发展，是一个重要方向。这需要培养青年编辑能够树立品牌营销思维、内容整合思维、用户开发思维、平台运营思维。” 在任金玲看来，出版社的平台化发展只会加速内容应用方式和方式的多样化。信息传播和推广的目的最终是为了给读者带来更大的利益。时代在变，“有内容的朋友”

就在2022年5月，中共中央宣传部印发了《关于促进出版业深度融合发展的实施意见》（以下简称《实施意见》）。《实施意见》作为中宣部发布的第一份关于出版融合发展领域的政策文件，对新时代出版事业的深入发展作出了全面部署，为出版单位探索新模式提供了条件。 、新业态、新领域融合发展。行动指南。支持并配合国家新闻出版总署实施的出版一体化发展项目，

正如其他行业通过数字技术实现转型升级一样，如今，传统出版业也走上了拥抱新趋势、激发新活力的必然之路。

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喜马拉雅平台数据截至 2022 年 5 月 31 日

编辑：袁保平，审稿人：郭力、关文明