“牛排的‘原切’怎么说？原切...”

近期，新东方双语直播火爆，东方精选直播间同时在线人数已达3万余人，而之前同一时间在线人数仅有两三千人。

2021年12月28日，新东方宣布成立“东方臻选”，正式进军直播带货领域，但一直不温不火。俞敏洪首次尝试直播带货，销售额500万元，被很多人拿来与罗永浩首次直播带货的成绩做对比。但事实上，东方臻选的销售额更加惨淡，只有47万元。

但现在，俞敏洪和新东方名师们似乎想通了：在推广产品的同时，还不忘秀出自己的英式英语。这已经成为新东方“东方精选”直播间的一种新推广模式。

新东方凭借独特的双语直播方式，在极短的时间内创造了病毒式传播效应：三天时间，直播间粉丝数增长157万，销售额增长1777万元。不少网友将新东方主播边教英语边卖货视为直播带货的天花板，“新东方主播”也成为热搜话题。

为何一夜之间就会发生如此巨大的变化？

据观看直播的网友表示，中英文混合的风格确实很吸引人。

不少网友开玩笑说，自己就是来学英语，顺便下单而已。

董宇晖是新东方的著名英语老师，也是新东方直播成功的主要功臣。除了边教英语边推广产品，董宇晖还变换着各种角色。时而化身历史老师，滔滔不绝地讲着《霍去病攻狼记》；时而化身哲学老师，畅所欲言，犹如黑格尔的《轮回转世》；时而又像语文老师，背诵一首又一首名诗；最后更是放飞自我，来一档“脱口秀”。如此有才华又有趣的老师，谁能不爱呢？

对于新东方来说，转型可以意味着业务重心的转变。

从教育转向卖产品，并不一定意味着核心能力的转移，学习曲线会变得太陡峭。在核心能力的基础上进行拓展，可能比放弃核心优势另起炉灶线上英语直播课哪家好，或者跳出现有的能力半径去适应新环境更加稳妥，可以将原有的优势带入新的业务领域。

在销售技巧上，新东方老师或许比不上那些网红，但在英语教学上，却能做到降维打击。新东方主播将“销售+教学”融为一体，在直播带货的红海里找到了自己的定位和“出路”。

正因如此，新东方尝到了将传统艺术嫁接到直播间的新红利，迎来转型以来节点式的跨越式增长：数据显示，6月11日当天，东方真选的直播间销售额约2000万元，相比开播之初增长了40倍。受此带动，新东方股价也不断上涨。据澎湃新闻报道，截至6月13日11点，新东方在线股价飙升逾100%，6月份涨幅已超过220%。

迎合大众心理也是新东方直播间的高明之处。

最近流行两种“文学”——“坦克文学”和“内卷文学”。前者提倡“躺着”什么也不做，有点类似道家的“无为而治”；后者反其道而行，提倡疯狂学习、工作，不给自己和他人留任何后路，有点类似儒家的“功名利禄观”。姑且称之为现代版的“儒道之争”吧。新东方的直播间抓住了当代网络上这两种流行的思想，巧妙地合二为一。你不想“坦克”吗？那就来我的直播间看吧，反正你也不想学习。你不想“内卷”吗？那就来我的直播间，哪怕是在放松的时候春城夜话｜又火了，这次是“双语直播带货”，也能学上一两句英语，把时间利用最大化线上英语直播课哪家好，把内卷发挥到极致。

正是因为对大众心理的准确把握，巧妙利用自己的英语优势，才使得直播间里发生了各种“化学反应”，气氛瞬间被点燃。这种集销售与教学为一体的直播方式线上英语直播课哪家好，让不少人耳目一新，打破了常规的直播销售方式。此外，所售商品也从过去农产品等“奢侈品”转变为书籍等更加接地气的产品。可以说，新东方的直播间恰好天时地利人和，想不火爆都难。

新东方的成功转型，为直播这个新兴行业开辟了新思路。双语直播的形式更能吸引观众，甚至有不少学生和妈妈带着孩子来到直播间学习。俞敏洪认为线上英语直播课哪家好，直播经济是商业的第三次革命，双语直播的形式告诉同龄人一个道理：学历与能力并重的人，才能在事业的路上走得更远。

掌上春城综合整理