吃早饭的时候看知乎的选盐专栏，开车的时候听APP里薛兆峰的经济学课，健身房跑步的时候打开喜马拉雅古典音乐讲座……

2020年，一场疫情让宅在家里的人更愿意为内容付费。 “我一年不开电视，省下了机顶盒的成本，但手机APP上各种付费课程的钱加起来要三千。” 白领小袁盘点了去年的开支。 可比。 随着智能手机深深侵入现代人的生活，年轻人的学习方式越来越碎片化，迎来了知识变现的黄金时代。 只是付费内容的含金量是考验人们继续付费的信心。

知乎十年付费用户超250万

在不久前举行的2021新知青年大会上，知乎创始人兼CEO周元展示了知乎在知识付费方面的成绩单：知乎月活跃付费用户已突破250万，形成了音视频课程合集，电子书、期刊、杂志、论文、盐选栏目等高价值付费内容库，总内容超过300万册。

“知乎不再是专业领域的千篇一律的答案，它还有视频、直播，甚至还有网络小说。” 最近，小袁迷上了在知乎上看小说。

老梁是知乎重度用户。 自从他买了一部智能手机，那个带有蓝色图标的应用就一直在他手机的首页。 “有多少社交平台就有多少明星，但每当有大事发生，我还是会去知乎上打卡，在这里浏览观点，分享心得。”

早在2011年学英语 知乎，知乎就用邀请码邀请了一些在某一领域具有专业素养的人注册，包括李开复、马化腾、王小川等，直到2013年知乎才开始对公众开放注册，并且用户数量立即飙升。 2018年，用户规模突破2.2亿。

而知乎也发生了变化，商业化是绕不开的生存话题。 2016年，知识付费概念兴起，自然契合知乎的属性。 因此，知乎相继推出知乎直播、知乎、会员制“选盐计划”等，让创作者更体面地实现内容变现。 此外，知乎还在不断拓宽边界，发力短视频、直播、网文等领域。

疫情过后，泛知识付费走红

2020年初，一场疫情让足不出户的人们增加了内容付费意愿，知识付费再次腾飞。

靠写文章月入2万元的知乎创始人陈无郁回忆起去年年初的日子：“虽然发帖次数比以前少了，但我的月收入还是第一次突破2万元，而且已经从那以后基本保持不变。这样的月收入。

记者注意到，随着知乎、喜马拉雅等平台不断拓宽边界，泛知识付费开始流行，吸引了更多元人群。 据艾媒咨询预测，2020年知识付费行业规模将超过392亿元，同比增长41%。

但知识付费的重新流行也与早些年有所不同。 “这两年，我被碎片化时间学习洗脑学英语 知乎，买了一堆课程，但很难真正学会。” 市民张媛感叹学英语 知乎，现在，她更愿意为自己的利益买单，目的性也没有那么强烈。 “主要是一些科普讲座，也可能是一些观点强烈的文章，或者连载的文学作品。”

在知乎上，越来越多元化的内容也成为泛知识付费的体现。 除了音视频课程、电子书、期刊、论文库，知乎上还有在线文章。 作者齐悦莉的20万字作品《洗铅：恶毒女配生存之道》去年上线不到一个月就赚了近40万元。

喜马拉雅等平台也瞄准了泛知识付费。 去年，除了各种课程学英语 知乎，喜马拉雅的内容类别更加丰富。 新增内容包括二次元、游戏、萌系等娱乐内容，以及演讲、科学史等个人提升内容。 此外，平台还针对女性用户推出了成长、爱情、美丽、健康等相关内容。

知识付费竞赛内容含金量

越来越多的人潜入付费购买通识知识，但知识的特点是：买了就知道。

1985年出生的曾林，前两年热衷于为自己购买英语、金融等提升课程。 “感觉身边的人都在利用碎片化时间学习，我不能落后。” 但经过一段时间的“碎片化学习”，曾林发现自己好像并没有学到多少东西。 “有些课程质量不高，学不到一半就放弃了。即使有好的内容，用碎片化的时间去学习，不够专注，效果其实也有些事倍功半。”

越来越多像曾琳这样原本心急如焚的知识付费用户开始审视自己，付费行为也变得谨慎起来。 正因如此，虽然疫情带动了知识付费的二次腾飞，但仍有知识付费平台倒下。 近日，字节跳动投入20亿元补贴的“悟空问答”宣布将于2月3日停止运营。一周前，字节跳动旗下另一款付费知识产品“好好学习”也宣布停止运营1 月 20 日。

易观近期发布《2020年音频通用知识付费市场分析报告》疫情以来，知识付费再次腾飞。 碎片化学习的含金量是什么？，认为2020年疫情将增加人们在线学习和自我提升的需求，知识付费将再次腾飞。 然而，内容的含金量是知识付费领域的关键。 注重细分用户群体。 对于用户来说，一定要对付费课程、音视频的内容价值有判断力，不要通过为低质量的知识付费来“割韭菜”。