近日，成人语言培训又添明星代言，行业犹如天气进入高温模式。原来，一直都是国际巨星的汤唯“宣布”产后复出。犹如盛夏的一阵清风，女神汤唯悄然“现身”北京、上海、深圳等城市的地铁灯箱广告牌，代言沪江网校全新推出的成人在线口语品牌Hitalk。

汤唯是继姚明、胡歌、刘涛等文化体育明星之后，又一位加入口语教育品牌代言阵营的新朋友。

海报中，汤唯时而化身手捧香槟的白领，时而化身头戴耳机的都市俏丽女士。网友惊呼：“女神的气质真是绝了！”有不怕小事的网友也讨论道：“如果把教育界的代言人都聚到一起，比拼英语水平，岂不是更有意思？”我们来看看，当明星和在线教育结合，究竟会发生什么？

Hitalk----汤唯

7月10日，沪江网校正式推出成人在线口语口语品牌“Hitalk”，并签约汤唯为新品牌代言人。

汤唯的多元形象与Hitalk“任何角色都做得出色”的品牌理念相符湖南外教一对一，国际化的定位也符合Hitalk“多元、专业、轻奢”的品牌形象。汤唯早年自学英语的经历和如今地道的口语，也是沪江选择她作为代言人的重要原因。

影响

由于时间关系，我们只能看到汤唯宣布成为代言人后，Hitalk短时间内搜索量大幅上涨。

沪江网校----吴磊

2017年5月7日，在成立八周年之际，沪江网校签约95后影视演员吴磊为品牌形象代言人，推出全新品牌口号“有我在，由你”，同时发布行业首个规模化应用人工智能学习产品“全域智能学习系统”。

吴磊形象健康、青春、活力、积极向上，学习刻苦，是优等生，这很符合沪江网校“专业、创新、年轻、贴心”的品牌个性。另外，吴磊的年龄与大部分沪江用户相近湖南外教一对一，在95后大学生群体中颇受欢迎，年龄覆盖也与沪江网校的用户群体十分契合。对于用户来说，同龄人代言或许能让他们更有认同感。

影响

从搜索趋势来看，沪江网校自签约之日起搜索量大幅增长，搜索指数在PC端和移动端均呈上升趋势。

从新闻监测来看，吴磊出任沪江网校代言人，一周之内，学校媒体指数大幅上涨。

（数据来源：ASO100）

从APP下载量来看，自5月7日以来，下载量持续上涨。

DaDa英语----孙莉

2017年2月14日，专门为少儿和青少年提供在线一对一外教服务的哒哒英语宣布新代言人孙俪，此前，辣妈叶一茜是哒哒英语的代言人。

哒哒英语表示，演员孙俪作为娱乐圈的女明星，不仅符合传统品牌代言人的要求：事业有成、家庭美满、形象气质佳、群众基础广泛，而且其在人生、家庭、教育等方面的理念也与哒哒英语的品牌定位不谋而合。一方面湖南外教一对一，孙俪人气高，她代言可以帮助提升品牌的知名度；另一方面，能与明星妈妈和品牌建立强连接，拉近品牌与用户的距离。而作为哒哒英语的目标消费群体，很多80、90后家长在教育孩子的过程中，很容易在孙俪身上找到自己的影子。

2016年以来，哒哒英语在营销传播策略上持续发力。先是4月，哒哒英语斥资数千万元成为湖南卫视真人秀《妈妈是超人》独家在线教育合作伙伴；随后，哒哒英语与拥有海量流量的咪蒙、周月月合作，年底还与“2016年第一网红”Papi酱达成深度合作。12月，哒哒英语与上海东方传媒集团有限公司SMG合作推出儿童教育类综艺节目——《小学生打车》。与此同时，哒哒英语还在北京、上海核心区域投放地铁车厢、影院大屏大型硬广告，覆盖两地用户群体。签约孙俪后，公交车、地铁、电梯上随处可见广告的身影。

影响

从搜索指数来看，哒哒英语的搜索量在2月到3月确实变化较大，之后几个月基本保持平稳，在哒哒英语D3合作战略发布会当天搜索量出现小高峰；从媒体指数来看，哒哒英语始终保持高话题、高活跃度。

签约前后下载数据确实发生了较大变化，但促销期过后就恢复到了正常水平。

VIPKID----刘涛

2016年8月24日，VIPKID官方宣布任命刘涛为品牌代言人兼首席体验中心。

在娱乐圈，刘涛的形象一直很正面，能说一口流利的英语。从她的微博内容来看，刘涛也非常重视孩子的英语教育。近两年，刘涛霸屏，热搜话题也一直居高不下。对于VIPKID来说，一个高话题度的女王带来的流量是无限的。

影响

从搜索指数来看，刘涛签约代言人后一周内搜索量略有上升，随后开始稳步上升，2017年之后VIPKID开始加大宣传力度，搜索指数随之飙升。

EF少儿英语- 胡歌

2016年5月，品牌再次打出明星牌，聘请胡歌作为全新形象代言人。

对于EF来说，第一，胡歌是国内一线明星，有足够的名气，能给产品带来足够的关注度；第二，胡歌为人正派，形象阳光，在娱乐圈混迹这么多年，几乎没有出过什么负面事件，对于公司来说，完全不用担心艺人偶尔会造成负面影响；第三，胡歌本人非常积极向上、励志，可以作为年轻人的榜样。

影响

胡歌代言前后英孚少儿英语百度指数数据。

51Talk----李娜

2015年9月16日，“网坛第一人”李娜“退出网坛”后，出任51Talk品牌代言人。

51Talk表示，签约李娜为代言人后，51Talk的品牌知名度、信任度、好感度都有了明显提升。

从地域分布来看湖南外教一对一 你会购买汤唯、胡歌等明星代言的在线教育品牌吗？，观众群体还是比较一致的。

影响

观察代言前后的百度指数，在李娜代言消息公布当天，51Talk百度指数出现明显上涨，并维持近半年来最高值。此后，51Talk百度指数一直保持较为稳定的状态。

除上述明星代言案例外湖南外教一对一，其他明星代言事例还有张靓颖代言华尔街、大山代言金沃思、TFBOYS代言学霸君、关晓彤代言优学派等等。

教育行业不同于其他行业，家长对孩子的教育总是认真且谨慎，相比明星代言，教育机构的教学质量更为重要，因此对于每个教育机构而言，用户体验和产品口碑都是影响其实际发展的关键因素，如何平衡明星代言成本与产品价格也是机构需要考虑的问题。

面对这么多明星代言的在线教育品牌，你会买吗？

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