“一闪一闪，小星星，我多么想知道你

是……”学习了APP上的教学视频后，张宇用手比划着星星的闪烁，轻声唱儿歌给两岁的宝宝听。

这是当前家庭环境下对婴幼儿英语启蒙的常见场景之一。

随着新一代家庭教育观念的转变和消费升级，婴幼儿英语启蒙教育越来越受到重视，并逐渐发展成为一种新趋势。

各路玩家争相入局

今年6月宝宝趣味英语启蒙，哒哒、VIPKID、新东方旗下顶级英语培训机构相继进入0-6岁英语启蒙，让赛道备受瞩目。

6月5日，哒哒推出“哒哒宝贝”，面向0-6岁儿童及家长。以家庭为单位，以陪伴理念为核心，提供英语启蒙教育。目前，其服务号“哒哒宝宝学习堂”已正式上线，内容包括绘本和视频教材。

6月6日，VIPKID紧随其后，推出独立子品牌“自由星球”，针对0-6岁儿童进行早期英语听、说、读能力培养。同时宣布与宝宝树在儿童英语启蒙教育领域达成战略合作。

6月19日，新东方旗下满天星品牌推出低童英语产品“第一

Touch”，产品包括互动英文绘本、原创音乐音频播放器、婴儿玩具和亲子互动游戏等。

除了老牌在线教育机构的入驻，其实英语婴幼儿启蒙赛道上一直不乏玩家。

此前，吉利瓜拉、宝宝巴士、英语小神童、宝宝英语硕、贝壳家族英语、宝宝玩转英语等创业项目都曾重点关注在英语启蒙教育上，一直受到资本市场的青睐。

今年3月，宝宝玩英语完成由腾讯领投的1.5亿元B轮融资后，掀起了该板块的投资热潮。4月，英语小神童宣布获得蓝湖资本数百万美元融资；6月，Keike英语宣布获得数百万美元天使轮融资。

此外，部分在线教育机构还将用户范围扩大至0-3岁。例如，茶比网在茶比少儿、猿辅导、跟谁学等页面推出了英语启蒙教育产品。佩奇猪、巧虎等早就通过动画、儿歌等方式进行语言启蒙教育。

随着众多教育机构和资本的进入，英语婴幼儿启蒙市场的热情正在逐渐被点燃。

新刚性需求或虚假需求

“孩子这么小就学英语，会不会影响母语学习？”

大多数父母都有过这样的困惑。

孩子应该从什么时候开始学习 英语？过早学习英语会影响母语学习吗？什么时候是学习英语的关键期？

事实上，在语言学和心理学领域，儿童语言习得是否存在关键期一直存在争议。争论的焦点是儿童在学习语言方面是否比成人有优势，以及临界年龄的定义。

根据美国伊利诺伊大学心理学系1989年发表在《认知心理学》上的一项研究，人类学习第二语言的黄金年龄是0-7岁。支持这种观点的人认为，7岁之前的孩子有同时学习两种语言的能力，7岁以后，语言学习的效率开始下降。因此，英语启蒙要尽早开始，0-3岁是孩子英语启蒙的黄金时期。

“在当前消费升级、消费多元化的大环境下，中产阶级越来越重视孩子的语言培养。从语言习得规律来看，语言学习还是从小开始比较好。随着不断的互联网技术的进步，英语启蒙运动越来越流行。” 积普资本创始人兼董事长王雷是这样分析的。

他说英语在更年轻的时候启蒙有其自身的优势和劣势。一方面会在一定程度上影响母语的学习，可能会造成周期性的混乱；吸收。

“也有很多国家是多语言环境，比如瑞士、新加坡。人们从小就生活在多语言环境中，长大后也能很好地掌握多种语言。”

宝宝玩英语联合创始人张兰馨也表示，英语启蒙要从出生开始。越早创造语言环境和培养兴趣，就越容易习得语言。

对此，也有人持反对意见，认为4岁以后是幼儿学习外语的最佳时期。

一位不愿透露姓名的高中老师告诉速途教育，根据皮亚杰儿童认知发展和儿童语言习得理论，儿童的语言学习会经历“发声练习期、言语准备期、言语发展期和言语成熟期” .”。孩子们将在一岁左右开始发展基本的语言技能，并在四岁左右变得精通口语。“四年是孩子学习外语的最佳时期。”

也有业内人士认为，语言学习没有关键期，核心在于学习方式。中国教育学会外语教学专业委员会主任委员龚亚夫在接受北京商报记者采访时曾表示，学习英语的核心问题不是年龄，而是如何学习。

“教育焦虑”影响下的家长

张宇（化名）是一个两岁孩子的妈妈。她在朋友圈看到宝妈朋友分享的英语童谣打卡海报。

我朋友的孩子还不到三岁，基本会说英语的生活用品，会唱一些英语的儿歌。

“每次看到朋友分享自己孩子口语流利的视频英语，都觉得很羡慕。看着自己的孩子，总担心以后差距会拉大。”

通过扫描打卡图片上的二维码宝宝趣味英语启蒙，张宇加了一个在线英语启蒙组织的小秘书，被拉进了近400人的启蒙英语学习群。

小秘书每天在群里发布课程内容和学习任务，家长根据要求完成学习反馈和学习后打卡。

一时间，张宇朋友圈的首页被日常打卡海报刷满了。

“每个人都有惰性，社区打卡其实是在群友监督下每天学一首儿歌的好方法。”

为了更好地英语启蒙孩子，张宇还购买了一些付费课程和英语识字卡。

由于工作繁忙，有时张宇会忘记点开微信群里的未读消息，打卡计划也被暂时搁置。

“孩子确实能记住一些单词，跟着几首儿歌一起哼唱。和孩子一起唱儿歌，也增加了亲子互动。”

“其实我对英语真的不抱太大期望，主要是希望培养孩子对英语的兴趣。”

王娟是Chalk kids的忠实用户。她平时给孩子英语启蒙主要是通过“磨耳朵”，即给孩子大量的英语语音输入，比如听儿歌、看英文动画等等。

“孩子们可以记住一些单词。” 回忆近期英语给孩子的启蒙经历，她反复强调，“虽然可能会有影响母语学习的顾虑，但孩子学点什么也不是必须的。联系英语，我觉得影响不大。”

像张宇、王娟这样的家长还有很多。以“培养孩子对英语的兴趣”为初衷，至于具体的学习效果，“没想那么多”。

市场仍处于孵化期

玩家虽然不断进入婴幼儿英语启蒙教育赛道，在资本市场也有不俗的表现。不过，业内分析人士表示，赛道目前还处于市场培育阶段，远未达到火药味十足的状态宝宝趣味英语启蒙，未来还会涌现出更多玩家。

目前市面上几乎所有的英语婴幼儿启蒙机构都是英语英语启蒙机构。在课程设置上，强调亲子互动与英语启蒙相结合，让孩子通过游戏化的亲子互动获得启蒙教育。

宝宝玩英语联合创始人张兰馨曾表示，整个英语启蒙市场还是很新的，“一是因为缺乏必要的市场教育，很多人没有意识到早期教育的重要性，以及家庭早期教育的可行性。二是市场还是过于浮躁，不能为了噱头而搞噱头。希望更多以教育为目标的企业进入市场，为用户提供更多更好的产品。”

虽然这条赛道上不乏“歌手”，但对于所有踏上这条赛道的选手来说，目前至少面临着三方面的挑战。

1、快速培养用户

从商业模式来看，创新商业模式和业态要想成功婴幼儿启蒙英语：老牌机构纷纷入场，市场仍处于培育阶段，首先要培育市场。

根据第六次全国人口普查结果，我国0-6岁儿童人口约1.08亿宝宝趣味英语启蒙，其中城镇0-6岁婴幼儿数量为2291万。随着二孩政策的全面实施，预计每年将新增160万至600万人口。

以赛道现任总代理机构宝宝玩英语为例。官方数据显示，宝宝玩英语目前覆盖150万中国家庭，付费用户超过20万，2017年营收20亿。虽然获得了该赛道最大的1.5亿元单笔融资，但其市场份额仍然很小。在拥有第一批消费群体后，如何缩短市场潜伏期是决定赛道整体规模的重要因素。

2、抢占流量入口

每当一个新概念或新模式热起来，都会有千军万马涌入这个领域。连年征战，时常处处送丧，只剩下几户人家继续前行。

随着英语低龄化教育逐渐成为主流，启蒙英语市场前景广阔，但行业内尚无绝对实力的领军品牌，仍处于“生存期”阶段。从目前的市场情况来看，这个赛道上玩家的产品形态、课程体系、商业模式也存在高度同质化，并未形成真正的行业壁垒。如何低成本获取婴幼儿亲子流量，成为当下非常紧迫的事情。

今年5月，今日头条推出外教一对一产品gogokid，以强大的流量解决基础招生问题。6月，哒哒与好未来“爸爸妈妈”达成战略合作，VIPKid携手宝宝树。双方看重的是亲子和宝宝树在流量方面的优势和不可替代性。儿童英语启蒙的市场结构带来影响。

3.保证优质的产品和教学效果

抓住用户的关键在于产品本身。

4岁以上的孩子更倾向于选择线上一对一或小班模式。在一线城市，线上一对一模式逐渐饱和，市场格局基本确定。0-3岁婴幼儿英语启蒙是一个潜在的新蓝海。

0-3岁英语启蒙专注于亲子陪伴，目前主打在线英语启蒙课程。通常，家长先通过APP学习儿歌、单词发音等，再通过亲子游戏化互动，由宝妈亲自教给孩子。产品设计不仅要考虑宝宝的语言认知和身心发展特点，还要让家长轻松掌握教学方法。如何吸引孩子的注意力，如何在学习效果不明显的情况下提升家长粘性和产品认可度，都是追踪玩家需要进步和探索的方向。

传统教育巨头、互联网流量大户、新锐初创企业都将目光投向了这一新兴赛道。资本和注意力将随之而来。

然而，这仅仅是开始。

毫无疑问，未来竞争会更加激烈。（文|苏图教育彭盼盼）