作者丨吴淑英

编辑丨鲍方明

图片来源丨新华社

郑沁文夺冠当晚，四大网球赛事给了她充足的机会。

她创造历史的地方是法国网球公开赛的举办地——法国巴黎的罗兰加洛斯。奥运决赛夺冠后，法网连续四条微博祝贺“文女王”北京网球外教一对一哪家好，称她有家国之志，这是她的黄金岁月。国际女子网球协会（WTA）也立即发来“贺电”，“为中国首次在奥运会上夺得首枚网球单打金牌，恭喜琴文！”

WTA和网球顶级赛事这一刻终于到来，一位中国明星选手横空出世。中国是他们培育已久的市场。近年来，网球运动在中国蓬勃发展。郑沁文的金牌无疑将为人气打一针强心剂。

WTA对中国市场充满无限渴望。

在欧美国家网球市场逐渐进入饱和阶段后，中国承载着各方的期望，被认为有潜力带来新的爆发性增长点。诚然，中国网球市场正在逐步开放，越来越多的中国品牌愿意赞助网球赛事或选手，但作为一个新兴市场，其规模仍需培育。

郑钦文的加冕拉开了新的帷幕。

“网球热”即将来临

近年来，中国打网球的人数逐年增加。根据ITF（国际网球联合会）最新发布的数据，2021年，全球网球人口将突破8700万。中国以1992万网球人口位居世界第二，占全球网球人口的22.5%。全球约有489,135个网球场，其中中国有49,767个。中国的网球场数量位居世界第二。

国内某领先网球俱乐部向21世纪经济报道记者提供的数据显示，今年上半年，俱乐部营收业务GMV同比增长约20%，订单数量增加同比增长29%。俱乐部活跃会员人数同比增长约22%北京网球外教一对一哪家好，场地使用率同比增长约25%。

深圳一家网球场的店长告诉21世纪经济报道记者，“近年来，打网球的人越来越多，其中有五六岁的孩子、初中生，还有一些大工厂、工厂的员工。”金融专业人士。 “他们起步早，技术好。深圳的网球市场现在在全国已经比较成熟了。”

尽管中国的网球市场空间不断扩大，但由于网球消费存在一定的门槛，因此仍然是一个相对小众的市场。

中国网球协会理事、金地体育首席执行官刘丰宁在接受21世纪经济报道记者采访时举了一个例子，“深圳至少有2000个网球场，热门地区、热门时段的场地预订基本都在深圳。”靠‘冲’。单次使用场地的费用约为100元至500元不等，平均教练费用约为300元至600元，高级教练和外教收费甚至超过1000元，按中位数计算。按每周一节网球课+一次球场练习计算，每月费用将达到1000元左右，这还不包括器材消耗费用。”

这是一个相对平均的消费价格。打了十几年网球的网球迷金告诉21世纪经济报道记者，“我每周打2到3场比赛，算上器材费，粗略估计要1500元”这是稳定期的费用，但如果请教练的话北京网球外教一对一哪家好，一个月大概要多花2000元，大概4节课。”

据上述深圳网球场店长统计，其网球场大部分会员每月的花费约为3000至10000元。从这些数据可以看出，网球在中国体育消费领域并不“平易近人”。

事实上，打高尔夫球的费用仅处于“初级阶段”，还有很多爱好者愿意为其他周边项目付费。刘丰宁表示，除了打比赛、参加训练课程外，网球爱好者还愿意花钱购买专业装备、赛事门票、赛事新媒体转播以及与网球相关的社交活动。

冠军“种草”效应

郑钦文夺冠后，网球运动的热度瞬间被点燃，各类消费持续爆发。

刘丰宁说：“郑沁文夺冠后，我的朋友圈里的人，不管是不是关注网球的人，都涌进屏幕恭喜她夺冠。第二天，络绎不绝的人问我和我的同事进行预订、教育和专业培训。”

微观的变化也在不断发生，一些网球场趁势涨价。 “从郑钦文半决赛到决赛的这几天，我打网球的球场价格上涨了20%左右。”广州一位网球3.0爱好者告诉21世纪经济报道记者。

不仅如此，金还观察到了变化。他身边更多的女性朋友开始关注网球运动，并且乐于花钱买装备。

郑钦文决赛当晚，社交媒体上就两位选手的着装展开了很多讨论。

当晚郑沁文穿的耐克定制T恤在天猫已售出1000多件。对手穿的红色网球裙吸引了无数人。网球裙这个品类也在悄然升温。以Lululemon天猫旗舰店的Varsity网球裙为例。售价750元，至今已售出2000多件，可见女性消费者强大的消费能力。

一位在奥运会网球决赛后有兴趣参加网球运动的女球迷告诉21世纪经济报道记者，“从郑沁文身上，我看到了这项运动的坚韧和优雅。尽管我还是一个网球新手，但我已经已经买了。”我买了很多网球裙和帽子，因为它们在日常穿着中看起来很棒。”

刘丰宁还观察到，社交平台上与网球、网球风格穿搭相关的备注越来越多，各大电商平台上“网球”关键词的搜索量也大幅上升，这都证明了网球的重要性。网球消费。获得动力。 “不难预测，这次‘金牌效应’之后，网球消费市场将迎来新一波高潮。”

郑钦文的胜利，催化了中国网球市场开辟新的增长空间。 WTA、顶级赛事等协会终于等到了这一刻。这意味着他们在中国市场可以有更多的可能性。

北京体育大学教授黄海燕分析称，WTA和ATP（国际职业网球联合会）在整个网球运动的发展中都在走职业化的道路，打造明星。 “网球是高度市场化的运动，只有明星才能支撑人气。中国女选手在职业网球赛事中表现出色，已经确立了她们的商业价值。赞助她们的品牌也利用这些明星来开拓中国市场。” ”

刘丰宁还分析说，中国市场拥有庞大的受众基础，人口超过14亿，体育爱好者基础庞大，使得中国市场的潜力无可比拟。 “中国经济增速和人口消费能力巨大，网球深受消费能力较强的年轻人喜爱，无疑具有巨大的市场吸引力。”

民族品牌走向“净”

尽管中国网球市场发展迅速，但中国网球的商业化进程还远未成熟。尤其是在赛事收入和赞助费方面郑勤文，点燃中国网球经济，与成熟市场存在差距。

可观察的差距是，四大满贯赛事之一的美国网球公开赛，2022年和2023年的赞助收入分别约为1.49亿美元和1.4915亿美元； 2022年温网的相关转播费用也达到了1.8亿英镑至2亿英镑。

刘丰宁表示，这样的收入水平令人羡慕。 “目前网球项目在中国的普及和发展时间相对较短，成熟的市场往往拥有较为稳定的网球消费人群，有较强的观赛传统和习惯，这也使得其票房收入占比远高于国内。事件的票房收入比例。”

这正是中国众多网球爱好者的现状。尽管他们每个月花费数千元打网球，但观看赛事的意愿仍然较低。

金表示，目前拥有大满贯赛事转播权的爱奇艺平台北京网球外教一对一哪家好，只有在其会员和体育会员同时激活的情况下才能观看比赛。 “这有点类似于‘套娃’营销，但除了爱奇艺，没有其他稳定的平台可以观看。”根据爱奇艺官方公布的价格，四大满贯赛事通行证价格为68元起，不少网球爱好者也表示收费会稍贵。

这也是为什么WTA和大满贯赛事都乐于看到一位名叫郑沁文的新星的诞生。因为只有更多的中国明星球员涌现，中国网球市场的消费习惯才更有可能走向更加职业化的运营道路，更多的资本才会涌入。“WTA、ATP、大满贯赛事都在呼唤中国人只有当巨星的知名度提高了，才会有更多的广告赞助商和资源进入到赛事运营中，从而真正破圈。”上述网球3.0爱好者认为。

此前，一些中国品牌已经提前押注大满贯赛事。 OPPO早在2019年就成为法网首个中国合作伙伴，泸州老窖也在2019年开始与温网合作，澳网也有以国窖1573品牌命名的“1573球场”。

未来，得益于市场的培育和发展，或许会有更多的中国品牌愿意携手网球这项高度商业化的运动。 “国际组织非常看重中国市场，认为中国市场的潜力和经济实力能够与其全球战略布局和品牌推广战略相契合。体育是一个跨地域、跨文化的产业，为了扩大其影响力，赛事必须深入本土市场，这是WTA和大满贯赛事看重中国市场的核心原因。”刘丰宁说道。

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本期编辑金山