后疫情时代，基于越来越多的人追求生活中的仪式感和幸福感，“人造节日”风靡一时。 3月7日的女神节和5月20日的告白节应运而生。当然，这个当然，购物节也少不了。

除了两大电商零售巨头在十一、618上“秀肌肉”的大型购物节外，近年来，元旦节、美食节、撒娇节也逐渐兴起。这些人工购物节诞生之初，确实在一定程度上达到了点燃网民购物热情、刺激消费的目的。以2021年为例，即使在疫情影响下，天猫和京东双11的总交易额也将分别为5403亿。 3491亿元，双11期间两平台累计交易额8894亿元。其中，2021年双11成交额破亿元的品牌有数百个。

（映射：Mantis Observation）

然而，在今年的618开始之前，市场上充斥着“安静”、“最冷的618”、“史上最烂的618”等不赞成的声音，今年的618也一样按预期走下坡路？ “人造购物节”开始“过冬”了吗？

一、“辣”还在，但不多

市场对本次618交易的质疑并非空穴来风。

去年8、9月份，国家统计局公布的社会消费品零售总额同比增速仅为2.5%和4.4%分别忽略了去年疫情期间的特殊数据。两个月增速处于25年来最差区间，居民消费意愿大幅下降。

可以说，市场不再看好618，而是一切“人造购物节”，但即便如此，今年的618并没有像市场猜测的那样“感到冷”，相反，“” Mantis Observation”还瞥见了四个新趋势：

1.首先，618整体上仍保持稳定向上的发展态势

据悉，受疫情影响，2022年618活动期间，全网GMV为6959亿元，高于2021年的5785亿元。以京东为例， 2022年618活动累计订单金额3793亿元，同比增长10.33%。

（映射：Mantis Observation）

2.二电商平台英语，除了“猫狗大战”三大巨头之外，一些新的电商玩家也开始通过618涌现

如618期间，苏宁中高端家电产品销量同比增长182%，超购30万元以上产品销量同比增长两倍；唯品会的帐篷、户外桌、自行车配件和旗袍的销量也很可观。

不过，最出众的还是以短视频为后盾的豆快。据悉电商平台英语，今年618期间，抖音直播总时长4045万小时，购物车短视频播放量1151亿次。参与活动的商户数量同比增长159%；快手方面，数据显示，6月6日至8日，举办了为期三天的信任日促销营销专场，累计GMV达8839万，累计观看人数超过1.8亿。

3.三、四大主播“撤退”后，部分新主播开始乘势崛起

随着辛巴在欣萱内部会议上宣布将业务交给丹丹管理层，薇娅因税务风波远离直播间，罗永浩宣布退出所有社交平台，李佳琦停止直播间，“四大”“流”似乎正在淡出直播的世界，一些新主播抓住了这个机会，迅速抢占了头把交椅。

最典型的例子是东方的选择。 6月10日#新东师范学院@英语#话题火爆后，据《新消费者内参》报道，此次评选的直播间GMV从10天前开始。百万销售额飙升至4000万，近五天累计GMV超过1.2亿；单日销量从10万增长到2000万。在618期间销量前50的人才中，东方选秀以1583.2w位居第二电商平台英语 困在“人工购物节”：无味的食物，弃之可惜，粉丝数暴增1000万至1884.8万。同时带动母公司新东方在线股价一周内上涨600%电商平台英语，涨幅超过5倍。

（来源：华尔街新闻）

4.四、平台的宣传重心也开始转移

以往，在大促之前，平台的宣传主要是针对消费者，也就是打折活动的具体情况，而这次多集中在非销售环节。

例如，在物流方面，京东列出了一系列数字来证明其物流体系的实力：全国94%的县和84%的乡镇实现了当日达或次日达，以及仓储运输、配送等全链路预测准确率超过95%，国际供应链网络已覆盖近230个国家和地区；菜鸟将继续加大“预售极速派送”服务量，为仓储商户、天猫国际跨境商户提供“疫情派送应对方案”。可享受“仓干配三重保障”服务。

再比如，在商家扶持方面，今年6月18日，天猫发布了“金融补贴、物流清淤、交通补贴、疫情专项措施、技术升级”等五项扶持计划，提升商家实力。 ' 信心并帮助他们成长。 具体而言，资金方面，618“备货无忧”信用贷款，预售商户可获得100亿元“预售还款”服务，天猫、淘宝商户可获得1000亿元“预付款” ”服务“代收”服务，跨境商户可获得“预收”服务，限额40亿元等。

可以看出，今年618的销量增速与前几年相比并没有太大，甚至有所下降。然而，在反复流行的背景下，隐藏在其背后的四者却是融为一体。趋势，这618的成绩单还是合格的。

二、“人工购物节”，我还能活多久

虽然今年618的成绩单勉强合格，但其中透露的一些信号也需要引起市场的关注。

一方面，活动周期越来越长，加上押金递减、跨店满减、商品券、购物券、红包、小样等越来越复杂的计算规则的出现礼物，它仍然是共享的。原本属于大促节的气氛和仪式感，也消耗着消费者的耐心和期待。

另一方面，在活动期间涨价后降价、售后服务差、无视保价后立即降价等“翻车”的案例也越来越多，这也导致618期间消费者的消费意愿急剧下降。

另外，如上所述，“618s”的不可替代性正在以肉眼可见的速度被削弱。以及以拼多多为首的正在下沉的电商，毫不夸张地说，只要消费者愿意，每个月都能花上“618、双11”。在这些声音的包围下，618这样的电商购物节有必要存在吗？根据《螳螂观察》，答案是肯定的：

首先，虽然如上所述，各大电商平台现在打造的购物节越来越多，下沉电商和直播电商也在快速发展，但不可否认的是，当整体购物网民需求依然存在，并保持较高的增长速度。

中国国际电子商务中心首席电子商务专家李明涛表示，近年来，“618”已成为网络零售的重要促销活动。将成为打通线上线下、拉动消费的重要抓手。

其次，对于企业来说，他们也需要大促销。

618等电商购物节增加销售额。同时，既是新品品牌抢占消费者心智的好机会，也是上半年“新品”的最佳窗口期。很多品牌都会选择这个时候给旧款打折。新产品保持原价。

比如在2020年618这个后疫情时代的第一个大促节上，格力电器董事长兼总裁董明珠在京东直播中实现了7.3亿的销售额平台，实现2分钟直播销量突破1亿，8分钟突破2亿，1小时4.28亿，同时吸引745.120,000平台观看，2828.@ >80000点赞弥补了一些被疫情吸走的“元气”。

再比如，根据2021年天猫数据，AMIRO、薄荷健康、永普、Ubras等众多新锐品牌均创下去年同期618单日销量记录；新品小龙虾面的推出，3盒99元，引起了众多消费者的关注。

如果有需求，这仍然是推广新产品的好机会。作为年中这个时间点规模最大、折扣最大、影响力最大、关注度最高的购物节，618也有可能被推向其他电商购物节。有人会为此付出代价的。

但需要注意的是，虽然电商购物节有其不可替代的存在，但如果消费者长期涨价再降价、售后服务差、销售时间短、产品劣质等问题；商家必须亏本赚钱，它在消费者和商家心中的分量会越来越弱，这也是为什么GMV不再是电商平台最关心的指标。

毕竟，没有消费者，商家也卖不出最好的产品；没有好的商家和产品，消费者就不能花钱。因此，近两年可以发现，天猫、京东等平台推出了很多政策来留住更多的消费者和商家，比如凌晨1:00到晚上8:00支付尾款设立价格保护服务；京东30条“三减三优”等。

总而言之，后疫情时代电商平台英语，随着线上线下商业基础设施的全面升级，“电商购物节”等人工节日的不可替代性有所减弱，但人气仍将存在很长时间。 “电商购物节”能否像今年的618一样持续提升消费质量，提供更多样化的品类选择，更丰富的消费内容，平台能否更充分释放全社会的消费潜力，将给市场带来巨大利益。什么样的信号值得期待。