冬日降临，室外寒风刺骨，让人心生退缩，不愿踏出家门。然而英文外教一对一线下上海，既然已经报名参加了外教的英语课程，终究还是不得不前往。

你out了啦！

足不出户，在家拿起IPAD就可以和外教一对一学英语了……

当前，阿卡索因线下教室数量有限，学位供不应求，与此同时，在线教育领域正迎来一股热潮，尤其是成人在线英语学习异常火爆。近期，中国在线教育赴美上市的首家上市公司阿卡索与芥末堆共同发布了《中国成人英语在线教育行业报告》，这份报告预示着成人英语在线学习市场前景广阔。

28日，papi酱的“周一放送”节目里插入了阿卡索英语的广告。此前，阿卡索英语已与papi酱达成了营销合作，计划借助新兴的“网红”娱乐化营销手段，以抢占市场份额。

成人参与在线英语学习是否已经步入了“轻松赚钱”的新阶段？这能否对传统英语培训机构形成挑战和动摇？

现场：

成人在线英语学习，聊天时很带劲，一下线就忘了

您好，近况如何？……在周二晚上八点半时分，越秀区一所省级重点学校的六岁小朋友佳佳，正坐在家中，手捧着IPAD，启动了应用程序。他的妈妈为他预约了一堂免费的“北美外教一对一教学课程”，在阿卡索平台进行。与一般培训班不同，佳佳和妈妈无需劳碌奔波，只需联网即可上课，而且家长还能在旁观看。

步入教室，Ellie老师已亮相于电脑屏幕，她是一位貌美如花的金发女子，说话声音悦耳动听。她一出现，便开始用一只猴子玩偶与佳佳互动。这种独特的上课方式让佳佳感到新奇无比，平时很少开口讲英语的他，此刻也兴奋地主动打招呼。

在上课之前，老师已经通过佳佳妈妈的介绍对她的英语水平有了大致的认识，因此挑选了与她水平相称的课程。佳佳妈妈注意到，与阅读书籍或听录音不同，Ellie能够带领佳佳进行沉浸式的朗读，从字母、单词到句子，层层递进。即便是在屏幕的另一端，外教的肢体动作依旧十分生动，而且他会仔细地倾听成人的发音，并观察他们的反应。有趣的是，每当Ellie帮助佳佳成功通过一道关卡，她便会赐予佳佳一枚闪耀的星星作为奖励。这颗熠熠生辉的奖励让佳佳倍感振奋。正是在这样的激励下，佳佳才能在每堂25分钟的课程中持之以恒地学习。

课后，佳佳的妈妈询问她：“你觉得上英语课愉快吗？”“挺开心的，很有趣！”佳佳回答道。“那你刚刚学习了些什么内容？那个老师叫什么呢？”……面对妈妈的提问，佳佳有些愣住了，她嘻嘻哈哈地笑着回答：“嗯……记不太清了……”

有行业专家向记者透露，这种成人在线英语学习的成果体现在：交流时兴致勃勃，然而一旦离开网络，所学内容便迅速遗忘。

也有家长表示不满：网络上的外籍教师水平参差不齐，遇到发音不标准的教师对孩子的影响极大。郑女士女士在一家外贸公司工作，英语水平已达到8级，她为五岁的孩子报名参加了一个在线英语课程，却曾遇到一位菲律宾教师，其口音较重，孩子在家中时常模仿，场面颇为尴尬，令人啼笑皆非。

调查：

营收很高，最受北上广深学生青睐

尽管成人在线英语学习存在诸多问题，但它却意外地迅速流行起来。以“美国学校在家上”为口号的阿卡索，是一家专注于成人在线英语学习的培训机构。据悉，该机构成立至今已有三年，学员数量从2014年的102人激增至2015年的6000人，预计到2016年，其营收将有望突破10亿元，这一增长速度远远超出了创始团队和投资者的预期。

今年6月份在纽约证券交易所挂牌的阿卡索，其发布的第三季度财务报告揭示英文外教一对一线下上海，阿卡索战略核心之一的K12教育业务，在同一时期内的同比增长率达到了330.9%，这一比例占到了公司现金收入的58.1%。换句话说，成人在线英语学习的收入已经超过了阿卡索总营收的一半。

依据最新发布的《中国成人英语在线教育行业报告》的研究数据，在K12阶段的在线英语学习群体中，约有75%的学员年龄介于5至8岁之间。这些学员大多出生于2008至2011年，目前正就读于幼儿园大班至小学三年级。在这一年龄阶段，家长们对孩子的期望主要集中在激发他们的学习兴趣、培养语感以及塑造个性papi酱也来捞在线英语一笔？你家孩子在线跟外教聊天了吗？，相较于考试成绩和英语水平，这些期望显得更为重要。

不仅如此，在众多参与英语在线学习的学员中，大约有一半的人数来源于北京、上海、广州以及深圳这四大一线城市。而其他众多城市共同构成的二线城市学员占比达到了37%，相较之下，一、二线城市之外的学员则仅占14%。这种区别主要源于地区经济发展水平和人们对在线学习接受程度的差异英文外教一对一线下上海，一般来说，经济发展水平越高、对在线学习认可度越高的地区，那里的K12学生更偏好选择在线英语学习途径。

数据显示，二线城市的市场潜力十分可观，未来将成为市场的焦点。一方面，随着在线英语学习在一线城市逐渐流行，这一趋势也将被更多二、三线城市的居民所接纳；另一方面，相较于一线城市，二、三线城市的外籍教师和优质教师资源明显不足，因此，未来教师资源的优化将极大地促进在线英语学习市场的增长。

中商产业研究院的数据预测显示，我国成人英语培训行业正以每年20%的增速迅猛发展，2015年参与人数已高达9640万，市场规模更是扩张至240亿元，而在线教育用户数量预计到2016年底将超过1.2亿。

市场：

线下被迫迎合在线学习，薄利也要巩固地位

成人网络英语学习的热潮使得一些传统的实体英语教育机构感到了不安。树童英语，作为一家专注于为3至15岁学生提供与国际接轨的英语课程的教育机构，主要以线下教学为主。尽管今年他们开设了众多分校，并增设了阅读乐园、创新思维实验室、美式厨房、高尔夫球场以及世界剧场等实体场所，旨在让孩子们在“玩乐”中学习英语。面对成人在线英语学习的巨大压力，今年他们不得不推出相关课程。

成人网络英语教学无法彻底取代传统的实体英语教育。此类课程主要侧重于提升成人的口语技巧，而无法全面涵盖英语知识的整个体系。尽管如此，树童英语的相关负责人虽然如此表述，但在实际行动中，他们也不得不顺应在线英语学习这一庞大的市场需求。

据相关消息，该机构现正向会员提供网络成人英语教学服务，此举旨在回馈会员并赋予他们福利。他们聘请了北美持有教师资格证的公立学校教师进行授课。学员可选择一对一或一对三的授课模式。在正式报名前，学员有机会免费试听三次课程。若学员每年能够持之以恒地完成至少10节课，他们便能在课程结束时赢得由该机构设立的专属奖学金，该奖学金的金额高达学费的90%。孩子每完成一节课，就能获得90元的收入，换算下来，一节北美外教的口语课，仅需10元。

尽管成人在线英语学习的盈利并不丰厚，然而树童英语仍不愿与时代潮流脱节，不愿与家长们的需求失去联系，更期望通过这种补充方式来加强线下会员的稳定性。

竞争：

拼营销手段，借自媒体傍“网红”发力

羊城晚报记者观察到，目前成人在线英语培训领域的竞争已愈发激烈，其中，竞争最为激烈的几家机构包括阿卡索、阿卡索英语等。这些机构的竞争焦点主要集中在提供真人欧美外教和一对一教学服务上。许多机构还与美国的私立学校同步课程，甚至在美国设立了实体教育研究机构。此外，他们的营销策略也在不断推陈出新。

阿卡索阿卡索英语和自媒体咪蒙合作

细心观察的家长们可能发现，阿卡索在微信朋友圈频繁投放广告，众多家长正是被这些广告所吸引，进而点击预约课程。值得注意的是，近期阿卡索英语与知名网红papi酱展开了营销合作，papi酱在11月28日发布的《papi酱的周一放送》短视频中，正式为阿卡索英语做了推广。

自媒体作为一种与受众互动较为频繁的传播渠道英文外教一对一线下上海，阿卡索英语此前已经尝试与自媒体达人咪蒙、粥悦悦等进行跨领域合作。如今，阿卡索英语选择与papi酱携手，正是看中了网红这一新兴媒介形态的黄金发展期，旨在开展更具娱乐性的市场营销活动。

据了解，当前在线教育企业正步入全面推广的时期，众多机构纷纷投入到广告和营销的竞争之中。在此之前，轻轻家教与自媒体咪蒙达成了合作；小猿搜题则出现在了《奔跑吧兄弟》节目开播前的广告宣传中。在线教育平台渴望在社交领域创造新颖内容，探索新颖的互动方式，阿卡索英语此次更是巧妙运用新兴的“网红”娱乐化营销策略，为平台引流，以较低的成本实现了高流量的目标。

猿题库赞助《奔跑吧兄弟》第三季

文字：羊城晚报记者 陈晓璇