近日，一篇名为《今日头条推出在线少儿英语品牌gogokid，“大流量”瞄准1对1外教》的文章在教育圈疯传。

以新闻媒体起家、后进军短视频领域的流量巨头今日头条抖音英语外教一对一抖音英语外教一对一，也开始涉足教育和课外培训领域。

当互联网赛道的“排头兵”来到教育培训行业，会带来什么？又会改变什么？

从抓住第一个机会到“时间不等人”

在线教育特别是在线外教的市场，已经不再需要验证。

51Talk证明了在线外教可以上市；VIPKID证明了在线外教可以成为黑马；新东方、好未来证明了在线外教是必须的！

而如今，背后有一批“当红明星”——今日头条、抖音、火山视频、西瓜视频、悟空问答等的今日头条，低调华丽亮相，再次告诉大众：在线教育市场是一块多么大的“肥肉”，今日头条不做在线教育，就上不了头条！

今日头条的入局，让少儿英语在线上、外教授课变得更加火爆，将从根本上撼动目前线下教育机构的平衡。

随着“今日头条”即将发起攻击以触达庞大的用户群体，在线教育市场的变革将加速，游戏规则也将迅速改变。

整个在线英语教育市场已经从主动出击走向“时不我待”，市场行情瞬息万变，唯有顺应变化，才能突围而出。

流量与质量

今日头条在在线英语教育方面的核心优势来自于自身大量的流量入口，这也意味着今日头条不需要像VIPKID、哒哒英语那样投入大量资金在户外广告和新媒体广告上。

如果少儿英语没有差异化，就只有拼招生、拼花钱。

近年来抖音英语外教一对一，在大街小巷，尤其是在地铁、公交车站，不难见到少儿英语的广告，成为一种“炫富”的时尚。

2017年儿童节，VIPKID在上海外滩极光屏、北京东三环菁鑫屏播放对小朋友的祝福；早在2017年春节，VIPKID创始人米文娟也亮相纳斯达克大屏送上春节祝福。

由于少儿英语本身就具备流量属性，一旦今日头条开始放量，未来各家K12机构在招生入口就不得不不断厮杀、吃苦头，同时，今日头条扩课的“达摩克利斯之剑”也将悬在它们的头上。

在张一鸣看来，对于门槛较低的外教1对1口语，VIPKID的护城河很可能是零。

例如：

VIPKID是产品思维抖音英语外教一对一，说自己的产品好，就算定价1万，获客成本也超过1万；gogokid是流量思维，如果产品质量一般，定价6000元抖音英语外教一对一 今天你不搞网络教育，你就上不了头条！，获客成本20元。

这种战略层面的思维，是很多教育机构所缺乏的，跨行业收割教育市场的降维进攻，首先要从思维高度的降维进攻开始！

作为一家有内涵、有基础的教育机构，如果不能在流量投入上与别人竞争，那么在线教育产品就必须做到差异化、专业化，这样才能在“红海”中真正脱颖而出。

不要成为在线教育的“追随者”

我们来看看今日头条推出的在线教育产品，名为在线1对1北美外教gogokid，主推个性化教学、纯北美师资、智慧课堂三大理念。

是不是看着眼熟？是不是有点像VIPKID旗下的1对1在线外教旗舰产品？

今日头条的入局，其实向市场释放了一个信号：少儿在线一对一英语培训几乎没有门槛和基础，甚至可以说几乎没有任何技术含量和教育内涵。

教育行业从来不缺少追随者，只缺少创新的领导者。

从已经崛起的51talk开始，在线一对一外教模式的模仿者比比皆是，由于缺乏产品差异化，当市场进入如今的红海时，一大批中小型模仿者“遍地开花”。

而对于传统教育机构而言，只有动作更快、投入能力强的线下机构，才能依靠自身独特优势的混合型产品，提升本地市场的集中度，淘汰大量本地中小机构。

所以善战之人立于不败之地，不放过克敌制胜的机会，所以胜兵先胜后求战，败兵先战后求胜，布局与主动往往决定了这个市场的发展结果！

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