互联网公司的命运就像这个跌宕起伏的时代。 见其起起落落，能生得快，死得也快。 而一个互联网品牌从孵化、培育、成长、成熟、衰退的整个生命周期越来越短。 营销大师菲利普·科特勒认为，要延长品牌的生命周期，需要进行科学系统的理论探索，制定品牌发展战略，确定品牌定位，并进行不断的市场探索、试错和快速调整。

时间进入2019年，中国少儿在线英语教育领导品牌51Talk已迈入第八个年头。 与互联网时代兴起的众多青少年一对一英语教育机构相比，51Talk无疑拥有更长的生命周期，其品牌生命力也呈现出更加旺盛的姿态，这一切都源于51Talk永无止境的evolution 并坚守初心。

永无止境的进化需要断臂求生的勇气

当今时代，一个企业的发展，不进则退。 51Talk深谙此道，始终以快速反应适应瞬息万变的市场环境，为品牌生命力的延续创造一线生机。

2013年是在线教育爆发的一年。 当时，随着移动互联网的技术变革和消费升级，不少在线教育企业将目光投向了K12市场。 到了2015年，以成人英语教育起家的51Talk通过后台数据分析发现，越来越多的年轻人涌入该平台。 创始人兼CEO黄佳佳果断决定开始主攻K12市场。 2016年51Talk上市时，其K12业务占比40%，同比增长5倍。

但直到2017年底，51Talk在消费者心目中仍是一个成人英语品牌。 同时经营成人业务、青少年业务、哈沃美国小学业务，形成内部品牌争霸。 一方面，它会导致外部品牌化和定位。 产出模糊，用户认知脱焦，市场投入相互厮杀，无法形成集中打击效果。 另一方面51Talk品牌生命力：永无止境的进化与不忘初心的坚守，成人业务无法扩展到全国。 因此，2018年2月，51Talk实施品牌更新升级战略。 其中，拆分出成人品牌无忧英语，51talk定位为青少年英语品牌，着力抢占近年来高速增长的青少年英语K12市场。

51Talk是外教英语一对一培训的行业先行者。 品牌营销中心高级副总裁任健认为，2018年，他应该站出来向行业展示如何规范在线英语教育； ，勇于担当，以身作则，引领行业发展更加有序。 因此，“站起来”二字成为51Talk 2018年的关键词。除了输出基于行业的统一标准外武汉成人英语培训机构有哪些，51Talk的品牌重塑和行业复杂的竞争形势是其“高调”发声的重要原因2018年。

有人质疑51Talk的转型：失去优势转向竞争更激烈的K12市场未必是明智之举。 不过，在过去一年的转型中，51Talk聚焦师资课程，优化课程体验，强化菲律宾外教的实力和水平。 截至2018年二季度，财报数据显示，51Talk已实现正现金收入。

不忘初心的坚持离不开对教育的执着

在互联网时代的大潮中武汉成人英语培训机构有哪些，企业每天都在被资本、新兴竞争者、用户逼迫着前行。 他们往往无暇深思，甚至会朝着与品牌初衷相悖的方向发展。 酒醒酒醒的公司很少，但能做到的几乎都是行业龙头，而51Talk恰好就是这样的公司。

51Talk创始人兼CEO黄佳佳在51Talk成立7周年致员工的内部信中表示，“2011-2018年，我们秉持着‘让每个人都有能力与世界对话’的初心，”从华清嘉源一路奔跑武汉成人英语培训机构有哪些，让钟声响彻美国纽交所。我们要坚守教育者的初心，一步一个脚印耐心做事。教育本来就是一个慢行的行业武汉成人英语培训机构有哪些，而我们都参与其中，教育的初心承载着我们七年的心血，成长也让我们有理由展望未来。

51Talk秉承“让每个人都有与世界对话的能力”的初心，利用互联网技术克服传统教育中优质教学资源分布不均的局面，整合优质教育资源，带来1- to-1外教走进千家万户，帮助每一位学生拥有与世界对话的能力。 为此，51Talk投入大量人力、物力、财力，自主研发了一套可实现多终端直播互动教学的AirClass平台，抵御断网、信号不稳定等问题，确保高-优质教学。 同时，也顺应时代发展，应用AI技术，通过人脸识别、语音识别等技术，打造个性化教育，提升教学体验。

此外，秉承教育者的初心，51Talk首先将自己定位为教育企业而非培训机构，更关注个人在长期学习过程中的全面成长与进步。 与培训机构相比，51Talk有着更长远的教育理想和梦想，更具有人文关怀。

教育行业是一个靠成绩靠口碑的行业，其生存和发展离不开用户的认可。 在 51Talk 的 20 万付费用户中，70% 的新用户来自口碑推荐。 以超强口碑占领用户心智，撬动更大市场份额，51Talk的进化与坚持，为品牌注入了源源不断的活力。 未来，51Talk将以综合实力稳坐市场头把交椅。