5月10日是第五个“中国品牌日”。今年“中国品牌日”的主题是“中国品牌、世界共享；聚焦双循环、引领新消费”。少儿在线英语教育品牌51Talk今年迎来了十周年。十年来，51Talk以“让每个人都能沟通世界”作为品牌发展目标，以“互联网+教育”为切入点，不断磨练教学水平和服务能力，品牌势能与用户口碑共同成长。51Talk成立十年来，几次关键的品牌选择成为其发展的里程碑，让我们一起来回顾一下。

关注年轻化与品牌更新

51Talk最初以在线成人英语教育为主打产品，至2015年，51Talk通过后台数据分析发现，越来越多的年轻人涌入平台，至2016年51Talk上市时，其K12业务占比达到40%，同比增长5倍。直至2017年底，51Talk在消费者心目中仍是成人英语品牌，同时运营成人业务、青少年业务、哈沃美国小学业务，形成内部品牌角力态势。一方面导致外部品牌与定位输出不清晰，用户认知失焦，市场投入左冲右突，无法形成集中打击效应欧洲外教一对一 “产品、口碑、服务”齐头并进，51Talk品牌势能成新增长引擎，另一方面成人业务也无法拓展到全国。因此，2018年2月，51Talk实施品牌焕新升级战略。其中，将成人品牌无忧英语拆分出来，将51Talk品牌定位为青少年英语，主打“青少年一对一菲语教育”业务，同时推出全新的品牌视觉VI系统，重点抢占近年来发展迅速的青少年英语K12市场。

（2018年51Talk进行品牌重塑并启用全新VI形象）

伴随着品牌升级战略，51Talk将师资力量、课程产品、教学服务和平台技术确定为公司四大核心竞争力。师资力量的优势体现在51Talk对所有外教的严格选拔和管理，51Talk新晋外教聘用率仅为3%左右，所有外教都会接受超过100小时的青少年专业外教培训。课程产品方面，51Talk基于CEFR欧洲语言共同框架及国内新课标要求，自主研发了CEJ经典英语青少版课程体系。教学服务的完善充分考虑学生与家长的亲子关系，在注重兴趣和趣味性的同时，进一步强调英语学习闭环的重要性。平台技术的优势，带来了行业内唯一自主研发AC（空中课堂）系统的教育平台。通过一系列品牌焕新升级举措，51Talk迅速成为年轻人在线英语赛道的一匹黑马，在实现业绩增长的同时欧洲外教一对一，赢得了更多用户的欢迎和认可。

品牌定位升级，携手年轻榜样王俊凯

2019年伊始，51Talk品牌定位全面升级，品牌口号由“1对1外教”、“40元/节”变为以结果为导向的“口语得好，学得好”。培养学习兴趣是“口语得好，学得好”的基础，而偶像驱动则是年轻人培养英语学习兴趣的途径之一。

51Talk邀请了青春榜样王俊凯作为“学习队长”，带领广大年轻人学英语。王俊凯阳光活力，英语水平极高，此前在《中餐厅2》等多档综艺节目中与老外流畅交流，展现中国年轻人风采，还曾代表中国年轻人与现代最伟大的物理学家霍金展开英文对话。

与此同时，51Talk还探索出了以“品牌主阵地、品牌纵线、品牌引爆点”为核心的三角金字塔营销体系，并以此模式覆盖全国人群。51Talk选择金鹰卡通卫视作为品牌主阵地，保证对亲子人群的持续高频传播。营销策略上的“先发制人”，也让金鹰卡通的众多忠实观众与51Talk形成了品牌记忆联想。有了主阵地之后，还要构建各种媒体渠道，包括搜索、朋友圈、抖音、新闻资讯流等，它们就像城市的高速公路，迅速把人们带回你的品牌主阵地。此外，找到品牌引爆点，还能吸引更多的关注。51Talk曾与浙江卫视的《王牌对王牌》、湖南卫视的《快乐大本营》、《天天向上》等节目联手，在重要节点展现强大的品牌爆破势能。

（51Talk学习队长王俊凯与学习体验官韩昊霖）

2021年，51Talk发布全新战略，将围绕产品驱动+服务保障+效果保障，以内容驱动+精细化市场运营+品牌势能多维度构建，撬动市场几何级增长和转化留存，形成前端带动后端创新、后端承接前端增长的高效协同，继续保持行业最低成本获客能力，在行业增量增长和存量挖掘中保持领先地位，进一步扩大市场份额。

今年初，51Talk聘请童星韩昊霖担任“学习体验官”，希望通过小体验官的学习，多维度展示51Talk平台良好的学习体验和效果。同时欧洲外教一对一，继续贯彻行业发展趋势，发布行业首个“在线英语素质教育体系”，做在线英语素质教育的领跑者。十年来欧洲外教一对一，51Talk通过产品、师资、服务等打造自身核心竞争力，不断打造品牌影响力，向百年在线教育企业迈进。我们相信欧洲外教一对一，中国在线教育企业一定会走得更远、更好。